第十屆尼山世界文明論壇會場外景。（□新華社記者郭緒雷報道）
□ 本報記者 趙琳
3月1日，約500名歐洲游客乘坐國際郵輪“歐羅巴2”號，經青島郵輪口岸免簽入境，成為山東近年最大規模的歐洲入境旅游團，為2025年全省文旅市場帶來春意。山東推動文化和旅游深度融合，推出各種文旅促消費措施，豐富旅游產品供給。“好客山東 好品山東”出圈出彩，恰是文化強省建設的精彩縮影。
“山東要擔負起新時代的文化使命，在推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明上積極作為。”牢記習近平總書記囑托，山東深入學習貫徹習近平文化思想，扛牢文化大省責任，堅持守正創新，深耕人文沃土，奮力在建設中華民族現代文明上走在前、挑大梁。
守正創新，以文化凝聚奮進力量
52歲的趙本田在高青縣青城鎮經營一家農資超市，家境不錯。女兒婚事到底怎么辦，家里有不同意見，讓他犯了愁。高青縣委黨校高級講師王鳳亮的《移風易俗樹新風》專場報告，大家都聽了，這讓趙本田卸下了心理包袱。
“黨校專家用很多現實案例給我們分析攀比的危害，把我的心里話都說出來了。”趙本田說，他和老伴決定，女兒結婚只請親朋好友、不大操大辦、不要彩禮，“把錢花在刀刃上，給女兒女婿開家農資超市分店，幫著他們把事業做起來。”
山東堅持開展百姓宣講，培養百姓宣講員，創新戲曲、快板、微視頻等宣講形式，用群眾身邊的故事印證時代變化、詮釋政策形勢，不斷凝心聚力。過去一年，山東統籌推動黨的創新理論落地生根、開花結果，各級媒體以不同方式講好中國式現代化山東故事，更好涵養輿論生態、匯聚奮進合力。
文化既是軟實力，也是生產力。申遺成功后的首個春節，文化消費成為新趨勢，各地群眾和游客逛古城、趕大集、品美食、買手造，沉浸式體驗濃濃年味。在剛剛結束的山東省非物質文化遺產月活動中，全省開展非遺宣傳展示、展演展銷活動4600余場次，參與群眾3000萬人次，線上線下實現銷售額9.3億元，社會效益與經濟效益實現“雙豐收”。
深入推進省屬文化企業改革發展，創新實施文化數字化行動計劃，推動魯影、魯劇、魯戲、魯版圖書等產業高質量發展，實施網絡視聽新業態孵化、數字出版融合創新等工程，建好用好“齊魯文化大模型”……齊魯大地上，文化賦能產業融合發展，涌現出越來越多的經濟增長點，推動文化資源優勢不斷轉化為文化發展優勢。
豐富內涵，以文化促進產業融合
雙目圓睜，嘴角咧到耳根，露出城墻垛口般的牙齒——出土于青州蘇埠屯1號商墓的“亞醜鉞”形象，憑著“尷尬而不失禮貌的微笑”，在文物“表情包大賽”中C位出道，收獲了無數年輕人的喜愛。
三千年前的文物，為什么能走進現代人的心里？打開山東博物館“亞醜鉞”相關文創品的評論區，很多網友留言讓人忍俊不禁。“獰厲中透著呆萌”“口部兩側的銘文好像它的腮紅啊，很難想象這是商代的禮器”“帶著一種不按套路出牌的氣質”……
文化遺產是輝煌燦爛中華文明的有力見證。山東是文化大省、文物大省，也是博物館大省，擁有國家一級博物館30余家，數量居全國第一。以山東博物館為例，依托豐富的藏品資源，一體化推進文創開發、展覽、研學等各項工作，用“小文創”撬動“大市場”。截至去年底，魯博文創已開發“鉞來越好”、“古韻配飾”、“此刻華夏”、“魯博食堂”、“魯王之寶”等9個文創系列，延展設計四個子品牌，產品類型涵蓋家居生活、日用辦公、旅游禮品、服飾配飾、餐飲食品等11個品類，產品總計1700余款。
根脈傳千古，文脈耀古今。山東深入實施“文明探源”、“文物活化”、“山東文脈”等工程，推動建立文化遺產保護工作機制和督察制度，設置2600個文物保護公益崗，加快編纂《齊魯文庫》，推進全球漢籍合璧工程，中華經典著作集成《儒典》、《齊書》相繼出版發行。
以一域之光為全局添彩。擁有深厚文化底蘊與秀麗自然風光的山東，不斷活化用好儒家文化、齊文化、中醫藥文化、泰山文化、運河文化、海洋文化等特色資源，注重群眾的體驗性，做足做活“文化+旅游”融合文章，向海內外游客展現“好客山東 好品山東”的獨有魅力。
山東把全省最具代表性的文化點位串珠成線、連廊成片，以國家文化公園（山東段）建設為引領，統籌謀劃沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海文化體驗廊道和沿百年膠濟鐵路文化體驗線及四大傳統文化片區、四大紅色文化片區建設，首批130個重點村和200個重點項目扎實推進，觀光游、文化游、民俗游等蓬勃發展，擦亮“跟著孔子研學游”、“沿著黃河遇見海”、“2024春節山東鄉村文化旅游節”等文化旅游名片。
登泰山、敬孔子、放風箏、品魯菜、游紅色沂蒙、走千里海疆……2024年全省接待游客超9億人次，旅游收入破萬億，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重6.7%左右，文旅產業支柱作用彰顯。
增正氣增活力，以文化賦能城鄉發展
讓古老的智慧豐盈當代文化建設，是當今社會的“必答題”。作為“孔孟之鄉、禮儀之邦”，山東以社會主義核心價值觀為引領，統籌推進美德山東和信用山東建設，推進全環境立德樹人，建強用好各級各類教育基地，大力深化移風易俗，讓“厚道山東人”形象更加閃亮。
每逢寒暑假、周末，齊河黑陶藝術館里都擠滿了周邊中小學的學生。拉坯、壓光、雕塑……龍山黑陶化腐朽為神奇的藝術魅力讓孩子們直呼過癮。齊河黑陶非遺工坊創始人劉浩告訴記者，他們與多所中小學校合作設計開發了黑陶歷史參觀浸潤課程、史前“黑科技”蛋殼陶制作體驗課程、龍山文化研學導師講座課程等，今年已接待30多個研學團隊。
像齊河黑陶藝術館這樣的“實景課堂”還有很多。齊河整合全縣資源，打造了12處思政“實景課堂”，通過立體式教學、沉浸式體驗和實境式參與，提升育人效果。
環境就是無聲的教育。在濰坊市奎文區金都社區，新時代文明實踐廣場上設有“書香亭”、“家風亭”、“賢達長廊”，掛著各式各樣的木質、紙質書簽，寫滿了各家各戶的家風家訓，讓每一處角落都成為寶貴的教育資源；在濰坊市昌樂縣寶都街道西湖社區，孩子們到社區的超然書房“打卡”，或寫作業、或看書，孩子開心，家長也放心。“圖書館+企業”、“圖書館+公園”、“圖書館+社區”……全省各地不斷建成的城市書房、農家書屋，不僅提供了閱讀場所，也成為群眾學習知識、開闊視野的重要文化空間，推動現代文明理念在城鄉深深扎根。
在江北水城聊城，“中醫藥文化”的各項創新探索，不僅滿足了當地群眾的需求，也吸引了各地游客。春節期間，位于市中心的聊城萬達廣場，中藥茶飲區彌漫著陣陣清香，“熬夜護肝茶”、“潤喉清肺飲”等專為年輕人定制的中藥茶飲吸引了眾多目光。
聊城市衛生健康委黨組書記、主任張月蓮表示，這樣集趣味性、互動感為一體的沉浸式“逛街”場景，正是聊城市推動中醫藥文化生活化的創新實踐。“我們通過開展義診服務、健康科普、理論宣講等活動，為群眾送健康服務的同時，讓群眾感受中醫藥文化魅力。”張月蓮說。
上一堂文化潤心課，做一節中醫養心操，吃一餐孝老暖心飯，看一場小戲小劇……山東圍繞推動優質文化資源直達基層、惠及群眾，推進文化社區、文化村居建設，開展精品影視劇目展播展映、全民閱讀等基層探索，讓各界群眾享受到一頓頓“文化大餐”、“精神盛宴”。