春日的德州，運(yùn)河碧波蕩漾，古城新韻流淌。2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在此啟幕。
一場(chǎng)以“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”為內(nèi)核的文旅盛會(huì)，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“頭腦風(fēng)暴”，更是一次發(fā)展理念的破題。當(dāng)“好客山東”的金字招牌遇上高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題，文旅產(chǎn)業(yè)如何既讓百姓“玩得舒心”，又讓經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)得帶勁”？
這場(chǎng)大會(huì)給出了山東答案。
文旅搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。這次大會(huì)的看點(diǎn)，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)活動(dòng)、一次簽約。從德州扒雞的香氣到“黃河大集”的煙火氣，從孔府雅樂的千年回響到淄博燒烤的市井喧囂，山東文旅的“出圈密碼”正是傳統(tǒng)與潮流的碰撞。
文化資源若只躺在賬本上“睡大覺”，終究是“端著金飯碗找飯吃”。
大會(huì)上，不少文旅項(xiàng)目讓人眼前一亮：非遺手造變身“國(guó)潮單品”，老街區(qū)改造成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，就部分鄉(xiāng)村民宿也開始“VR農(nóng)耕體驗(yàn)試點(diǎn)”……文化不再“躺”在博物館里，而是成了可觸摸、可參與的生活秀。這種沉浸式文旅消費(fèi)，既讓游客的錢包掏得心甘情愿，也讓文化傳承有了新活法：用創(chuàng)新思維做催化劑，讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。
當(dāng)年輕人穿著漢服打卡數(shù)字光影下的孔廟，當(dāng)老手藝人在直播間賣出第1000個(gè)“山東手造”，文旅消費(fèi)便從“看山看水”升級(jí)為“見人見生活”。畢竟，用文化認(rèn)同撬動(dòng)消費(fèi)認(rèn)同，這才是擴(kuò)內(nèi)需的深層邏輯。
促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，不是“大水漫灌”，而是民生需求的精準(zhǔn)滴灌。這次文旅大會(huì)也給出了最好的證明。?山東此次推出的文旅消費(fèi)券“分層定制”，表面是促銷手段，內(nèi)里卻是民生導(dǎo)向的供給側(cè)改革。這種精準(zhǔn)施策的模式，正在推動(dòng)文旅消費(fèi)從“景區(qū)觀光”向“生活體驗(yàn)”升級(jí)。
據(jù)大會(huì)發(fā)布的《山東文旅消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，銀發(fā)族和親子家庭正成為文旅消費(fèi)新主力。這說明“文旅惠民”不能停留在“景區(qū)半價(jià)”的粗放階段，而需像繡花一樣洞察不同群體的需求?！鞍严M(fèi)場(chǎng)景建在需求痛點(diǎn)上”的實(shí)踐，正是擴(kuò)內(nèi)需從政策術(shù)語轉(zhuǎn)化為百姓獲得感的密鑰。?
淄博燒烤的“涼熱之辯”曾引發(fā)思考：流量狂歡后，如何避免“曇花一現(xiàn)”？山東此番在大會(huì)中，重點(diǎn)推介了“好客山東”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，包括“明碼標(biāo)價(jià)示范街”“掃碼評(píng)價(jià)系統(tǒng)”。
這些看似是服務(wù)細(xì)節(jié)，實(shí)則是發(fā)展觀的體現(xiàn)。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”大行其道的當(dāng)下，不少地方陷入“賺快錢”思維，但山東偏偏要啃“硬骨頭”，用全省統(tǒng)一的智慧文旅系統(tǒng)打破數(shù)據(jù)壁壘，用服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)量化“好客”溫度，甚至讓路邊攤主都成為“誠(chéng)信代言人”。當(dāng)游客不再擔(dān)心“被宰”，當(dāng)商家不必沉迷“一錘子買賣”，文旅市場(chǎng)才能真正釋放持久活力。
大會(huì)期間，16市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本次大會(huì)達(dá)成的合作協(xié)議總投資額超過百億元。山東文旅產(chǎn)業(yè)，正努力實(shí)現(xiàn)蛻變。從門票經(jīng)濟(jì)，向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放發(fā)展，向精細(xì)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從景點(diǎn)旅游，向全域旅游轉(zhuǎn)變。?
借此大會(huì)，齊魯大地的文旅圖景愈發(fā)清晰。擴(kuò)內(nèi)需不是簡(jiǎn)單的“刺激花錢”，而是通過品質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造消費(fèi)新需求；促消費(fèi)不能只靠“砸錢補(bǔ)貼”，而要像培育生態(tài)一樣涵養(yǎng)市場(chǎng)誠(chéng)信；文旅融合更不能搞“千城一面”，必須用文化獨(dú)特性構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既要算經(jīng)濟(jì)賬，更要算民生賬、長(zhǎng)遠(yuǎn)賬。
從“好客”到“好品”，從“流量”到“留量”，傳統(tǒng)文化與數(shù)字浪潮碰撞，民生溫度與發(fā)展力度交融。“好客山東”的故事，正用“詩與遠(yuǎn)方”的生動(dòng)實(shí)踐，為中國(guó)式現(xiàn)代化寫下最具煙火氣的注腳。
文/陳一釗