□ 大眾日報記者 高峰 郭爐 孟一
德州日報通訊員 步瑤
當AI機器人在魯源村點亮“明禮生活方式”的火種，當數字光影在尼山圣境勾勒出禮樂中國的輪廓，當現代游園激活方特東方欲曉的“紅色基因”，當越野引擎悅動鄒東山區鄉村游的脈搏，當凌波快艇激蕩起微山湖5A景區的浩渺煙波……
濟寧，這座浸潤著孔孟儒風、運河氣韻的文化古都，正以“文化中國行，歡迎到濟寧”“文化濟寧，禮迎天下”的開放胸襟，以文明互鑒、文化“兩創”為時代擔當，全力推動文旅高質量發展，筑夢“世界文化旅游名城”。
從“大資源”到“多業態”
在文化“兩創”中重構文旅版圖
“有朋自遠方來，不亦樂乎！歡迎各位‘探源小隊’成員來到魯源村，請隨AI機器人一道，共同開啟這場穿越2500年的儒學探源之旅吧。”5月31日端午節，曲阜魯源村景區盛大開園。
作為濟寧文旅多業態融合的最新典范，其《魯源奇妙夜》產品憑借數字光影秀、解謎式研學、沉浸式游園、實景演出等新文旅元素，帶給游客強烈震撼。開園頭三天，就吸引游客逾4萬人次。
濟寧，因儒學而名揚天下，因運河而通達四方，是國內少見的“雙世界文化遺產”城市。始祖文化、紅色文化等文化資源多姿多彩，嶧山、水泊梁山、微山湖等特色資源交相輝映。
濟寧市成立文化“兩創”指揮部，充分利用這些“天賦”，以市場思維開發運營項目，著力打通品牌競爭力和經濟效益之間的轉化通道，加力推進世界文化旅游名城建設和文旅高質量發展。以“文旅+項目”做強市場主體、擎起產業龍頭，引進無錫靈山、華強方特、恒力等一批國內領軍企業；以“文旅+節會”深挖資源潛能、提升中華文化影響力，尼山世界文明論壇、中國國際孔子文化節層次能級全面躍升，漸成世界文明交流互鑒的高端國際平臺；以“文旅+科技”煥新文化呈現、打造爆款產品，數智夜游、AI導覽成為拴心留客的“秘密武器”……濟寧系統升級文旅產品，不僅講新講活優秀傳統文化故事，還發展鄉村游、夜游等跨界融合業態，精準滿足游客的個性化、品質化需求。
七月的微山湖，十萬畝荷花悄然綻放，游客們身著漢服，泛舟賞荷。今年，微山湖旅游區開啟煥新模式。環島游、環湖親水游等精品旅游路線推陳出新，微山島十景、荷園八景、環島七渡等網紅打卡點破題出圈，住民宿、賞荷花、摘蓮子、品龍蝦成為很多游客的“夏日四件套”。
據測算，今年1—5月份，濟寧市重點監測的35家景區共接待游客2245.92萬人次，同比增長8.33%，實現營業收入6.9億元，同比增長10.61%。
從“大架構”到“深聯動”
內聯成網、外接四方，串起全域文旅鏈
“跑完一場馬，愛上一座城。”這句跑友由衷的贊譽，如今已成為濟寧響亮的口號。它所展現的，遠不止體育賽事的獨特魅力，更是濟寧文旅資源整合形成的濃郁全域文旅氛圍。
“早聞‘孔孟之鄉、運河之都’文化資源富集，可直到登上了尼山、夜游了運河，水泊梁山習過武、微山島上扛起槍，才見識到‘濟寧文旅’的含金量。”談起今年4月拿著一張馬拉松參賽證暢游濟寧的難忘體驗，來自安徽銅陵的跑者沙松感慨。在他看來，濟寧市域內各大景區景點聯動，猶如一條金線，串起了顆顆璀璨的“珍珠”。
過去，跨區域資源整合不足、景點聯動不暢，制約濟寧文旅的發展：“東文西武、南水北佛、中古運河”的大格局雖明，但2家5A、22家4A景區零散分布于各縣（市、區），不僅景區間交通銜接不足，也沒有形成主題線路和統一產品串聯下的市域文旅動線。
破局之道，在于深化聯動。濟寧錨定“處處是景皆可游”的全域目標，組建孔子文旅集團，統籌做好“景區串聯、資源整合、產品開發、品牌打造”文章，做強“孔子”“大運河”“水泊梁山”“微山湖”“太白湖”等IP矩陣，精心打造“跟著孔子研學游”等一體化精品線路與聯票套票，并創新景區聯票與機票優惠捆綁模式，有效引導游客自主流動。同步完善“快進慢游”交通體系，加密樞紐與景區連接線，提速濟鄒、濟商、濟微高速及雄商、濟棗高鐵建設，力保客流引得來、行得暢。
內聯成網、外接四方，區域聯動的“大架構”正在改寫濟寧的文旅格局。4月6日，濟寧、泰安攜手深化文旅合作，開通“濟寧—泰安旅游直通車”、推出“三孔—泰山旅游聯票”，最終整合為“圣地濟寧 福地泰安”跨市域旅游產品。此前，濟寧還與青島國際郵輪港區等優質資源深度對接，依托旅行社、郵輪團、研學團開拓外向市場，主動融入共建“一帶一路”。
從“大政策”到“小落點”
政策“禮包”點燃文旅消費新熱潮
是微山的小龍蝦更鮮，還是魚臺的小龍蝦更香？是孔府菜的底蘊更觸動味蕾，還是運河菜的混搭更拿捏食欲？6月20日，濟寧美食聯賽開賽，16支地方代表隊揮鏟競技，以舌尖美味解鎖消費新活力，叫響“食在濟寧”美食品牌。大賽啟動后，慕名而來的游客大幅增長。
為用好促消費“杠桿”，濟寧以國際視野謀篇布局，在高標準編制“十五五”文旅發展規劃及世界文化旅游名城建設規劃的基礎上，將政策供給精準對接市場需求與消費前沿：既發力入境旅游拓展國際“朋友圈”，又培育賽事經濟、演唱會經濟、文創經濟等新業態，同時也深挖青年消費、餐飲消費等潛能……《2025年濟寧入境旅游招徠獎勵工作方案》《濟寧市支持演唱會經濟發展若干措施》等出臺、“孔子家鄉·你好濟寧”推介活動辦進2025大阪世博會、2025濟寧美食聯賽等，都在“大政策小落點”的務實布局下應運而生。
邁向世界文化旅游名城，《2025年濟寧入境旅游招徠獎勵工作方案》以真金白銀招徠境外客源：旅行社組織單次10人及以上境外游客，在濟寧住宿1晚并游覽2個以上收費景區，每人獎勵100至150元；組織60人以上入境包機團滿足同等條件，每團次獎勵2萬至3萬元。今年一季度，濟寧累計接待入境游客1.9萬人次，接待入境游客總量、增速均創歷史新高。
青年一代是消費主力軍。暑期將至，濟寧再推出“畢業季·致青春”逐夢之旅主題線路，涵蓋山野逐風線、國潮逐光線等。各大景區景點面向中高考生推出免票優惠，并推出在校大學生“全家福”旅行季專屬優惠。
“濟寧既攬山水之美、又得人文之勝，文化旅游資源得天獨厚，在長期的文化‘兩創’實踐中積累了豐富的文旅產業經驗。”濟寧市委書記溫金榮表示，濟寧將錨定“加快建設世界文化旅游名城”目標，在文明交流互鑒、產業發展能級、資源挖掘利用、激發市場活力、業態跨界融合、基礎設施建設等6個方面繼續尋求新突破，以新質生產力重構文旅產業新版圖，譜寫“孔孟之鄉、運河之都”向世界文化旅游目的地蝶變的絢麗篇章。