山東的夏天，從來不缺故事與活力。

炎炎夏日，蘊含著巨大商機。夏季氣溫高、晝長夜短，疊加果品飄香、蔬菜豐饒的優勢，成為餐飲、旅行、購物、文體娛樂等多元消費蓬勃發展的時段。

一

青島棧橋浸在澄碧的海水里，鷗鳥掠過紅礁石時勾出銀亮弧線，遠處漁帆似碎云綴在海天相接處，八大關的梧桐葉濾下琥珀色光斑，石砌老洋房在蟬鳴里打著慵懶的盹。

夜市炭火點燃海濱小城的夜晚，鐵板上魷魚蜷成浪花的形狀，冰鎮扎啤浮著嶗山云霧的涼意，煙火氣蒸騰出咸鮮滋味，竟比白日里蓬萊閣的海市蜃樓更教人沉醉。

往西行，泰山十八盤的青石階蒸騰著松脂香，挑山工扁擔吱呀的節奏應和著山澗泠泠，待晨光刺破云海，岱頂滾動的露珠將整座齊魯大地都染成金箔。

曲阜城外的荷塘，萬畝翠蓋在暮色中涌動，孔廟飛檐挑著半彎新月，石鼓文拓片的墨香混著蓮子清甜飄過千年。

“找個地方涼快去”成為旅游“剛需”。山東依托山、海、泉、林等資源，構建多層次避暑場景。“齊魯1號”旅游列車串聯全省200余家景區，不斷推陳出新的新玩法、新業態，融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費的新業態，滿足了游客多元消費需求，蘊藏著豐富的發展機遇，成為“夏日經濟”的新增長點。

藍色清涼，海濱城市依然是避暑“頂流”。在青島、煙臺、威海、日照各大海水浴場，游客們或趕海拾貝、洗海澡，或在清涼海風中體驗帆船、摩托艇等海上項目，“海濱避暑游”迎來高峰；山岳綠蔭，山地景區海拔高，氣候涼爽，風光壯麗，在泰山、沂蒙山、五蓮山等景區，游客們沿著林間步道拾級而上，感受“天然空調”下的負氧離子，或登頂觀云海日出，或體驗高山露營、峽谷漂流，避暑與探險樂趣兼具。

二

岱宗夫如何？齊魯青未了。

山海相擁，文明綿延。從孔子故里的瑯瑯書聲到黃渤海的浪涌潮生，從泰山之巔的摩崖石刻到濰坊風箏的巧手匠心，在山東，串聯景區、博物館等的研學場景及路線也成為暑期留客密碼。

曲阜發布的“高山仰止”曲阜朝圣行等10條“跟著孔子去研學”精品線路，打造“研學基地+課程+活動”的全域研學網絡，帶動暑期研學游熱度攀升，吸引上海、江蘇、安徽等地的研學團隊紛至沓來；山東博物館、山東美術館實行暑期延時開放，舉辦多項藝術、展覽與公共服務活動，上新“流動的敦煌·沉浸式數字藝術展”“福爾摩斯沉浸式主題展”等展陳場景，滿足部分觀眾的錯時參觀需求，也為暑期親子家庭、研學游客提供了出行新選擇。

7月22日至23日，由山東省文化和旅游廳、煙臺市政府主辦的山東省暑期研學旅游推進活動圍繞“見識齊魯 探知海洋”主題，發布了“星辰大海——跳島探秘研學之旅”“海洋強國——大國重器研學之旅”“蔚藍星球——海洋藝術與創意研學之旅”等10條海洋研學旅游線路，并推出了“好客山東·齊魯1號”列車研學旅游產品，涵蓋自然科學、國防科技、藝術創意等多領域，讓“行走的課堂”成為文旅高質量發展的新引擎。

踏上山東的研學之旅，就像開啟了一場穿越時空的奇妙冒險，在歷史與自然的交織中探尋知識的寶藏。

三

熒光棒舞動夏日激情，一場場音樂演出不僅是聽覺的感官盛宴，更成為拉動消費的有力推手。

繽紛多彩的音樂節、演唱會活動成為消夏的主旋律，形成山東城市獨有的文旅消費新場景。7月5日至6日，刀郎演唱會在臨沂連續舉辦兩場，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元；7月19日至20日，近4萬名樂迷涌入東營市東營區，拉動城市各個相關行業實現間接消費近億元，而這一切都要歸功于2025文匯河海音樂節。

演唱會帶來的消費熱潮，滲透在城市的各個角落，從餐飲到住宿，從文旅到零售，形成了一條完整的消費鏈條。演唱會之余逛景點、吃美食、買周邊……歌迷們用腳步丈量一座城市的同時，加深了音樂與城市的深度聯結。這種“演唱會+文旅”模式，已成為山東省文旅消費的重要增長點，各地積極借勢重量級演唱會、音樂會，精心策劃周邊活動和配套產品，力求將“粉絲熱”轉化為“城市熱”。越來越多的人因為一場場精彩的音樂演出而認識山東、了解山東，將山東視為旅游和消費的熱門目的地。

四

晚風起，夜未央。

隨著高溫天氣持續，夜市、夜游、夜餐、夜娛……“夜經濟”也逐漸“升溫”。

夜市攤點燈火通明，人流如織；文化廣場上，歌舞聲與歡笑聲交織；商業街區里，年輕人三五成群，享受著夜晚的悠閑時光……夜間文旅在各地多點“開花”，處處展現多元場景與特色風貌。

煙火氣十足的夜宵市場最能直觀體現“夜經濟”的活力。夜幕降臨，在芙蓉街，游人們悠然地腳踏著石板路，品嘗著炸肉串、烤魷魚、水果撈等各色美食，親身體驗各種潮玩、彩繪等項目。

地方踴躍“搭臺”，“新夜態”展現別樣魅力。臨沂“新瑯琊不夜街區”通過國潮演藝與美食市集融合，單月創收表現亮眼；濟南大明湖超然市集將魯繡、草編非遺融入夜市，配合畫船演藝，夜客流量顯著提升；臨清東宛園則以“夏夜宛風”古風水幕秀再現運河文化，游客穿行于光影交織的明清市井，茶藝與篆香體驗讓暑氣消散……

夏夜不眠，煙火升騰！在夜色闌珊中，種種市井體驗，帶來美好獨特的旅行記憶，還能獲得靜謐的精神文化滋養。

五

從海浪輕撫的沙灘到音樂震動的夜空，從千年文脈的研學之旅到霓虹閃爍的夜市長街，每一處風景都在訴說著消費升級的故事，每一份熱度都折射出文旅融合的巧思。

夏日的山東，正以山海為卷，以煙火為墨，書寫著經濟活力的新篇章。

在這里，每一個夏天都注定滾燙，每一份活力都將續寫齊魯大地的無限可能。（文/李想）