□ 本報(bào)記者 唐曉寧 丁兆霞
薄克國
本報(bào)通訊員 朱瀟玲
“十年前來青島看了燕姿的巡演，這次再來很有回憶。”7月20日晚，北京歌迷王靜羽來青島聽孫燕姿的演唱會(huì)，“前一天晚上我們?nèi)ヅ_(tái)東夜市吃海腸撈飯和鲅魚水餃，老板聽說我們是歌迷，還送了青島啤酒！”
城市演唱會(huì)、古城音樂節(jié)、沙灘音樂嘉年華……這個(gè)夏天，山東音樂演出市場(chǎng)全域開花。“音樂+文旅”吸引大批樂迷，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多元化場(chǎng)景供給，精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體消費(fèi)新需求，推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)從單一票房向拉動(dòng)綜合消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
市場(chǎng)下沉，臨沂東營(yíng)等地演出火熱
今年暑期，山東的演出市場(chǎng)很熱鬧，刀郎、孫燕姿等歌手相繼在濟(jì)南、青島等地開唱。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，今夏我省演出市場(chǎng)“音樂+文旅”模式加速向二三線城市下沉，涌現(xiàn)出臨沂、日照、東營(yíng)等新興聚集地。
7月初，刀郎在臨沂連續(xù)舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì)，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動(dòng)直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元。“我們推出‘聽歌游臨沂’套餐，持全國任意場(chǎng)次演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長(zhǎng)25%。”臨沂市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員齊永勝說。
刀郎演唱會(huì)也帶火了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖４砼R沂城市美食IP的多家炒雞店客流量翻倍，一些高端品牌酒店入住率超過90%，一些品牌連鎖酒店出現(xiàn)滿房狀態(tài)。
熒光棒舞動(dòng)夏日激情，一場(chǎng)場(chǎng)音樂演出不僅是聽覺的盛宴，更是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的有力推手。我省多地將音樂演出定位為“音樂+”綜合消費(fèi)平臺(tái)，搭建“吃住行游購?qiáng)省钡亩嘣M(fèi)生態(tài)圈，吸引大量商家進(jìn)駐。通過資源整合、活動(dòng)協(xié)同、服務(wù)套餐化等手段，實(shí)現(xiàn)客流共享，拉動(dòng)本地及周邊的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。
7月19日至20日，近4萬名樂迷涌入東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)。專程赴“音樂之約”的江蘇樂迷齊心杰在歌手開唱前兩小時(shí)就到達(dá)了現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)取免費(fèi)雪糕、品嘗東營(yíng)美食后，他又沉浸打卡非遺手工體驗(yàn)點(diǎn)，動(dòng)手學(xué)做面人。“已經(jīng)是第三次到東營(yíng)參加音樂節(jié)活動(dòng)了，這次想多住兩天，感受一下這里的城市風(fēng)光。”
齊心杰的“音樂之約”，折射出音樂節(jié)與文旅的互相成就。今年河海音樂節(jié)，兩天內(nèi)密集呈現(xiàn)涵蓋多元音樂風(fēng)格的112個(gè)精彩節(jié)目；匯聚城市文創(chuàng)、剪紙面塑、繩藝編織等19家優(yōu)質(zhì)非遺及文創(chuàng)攤位，不僅為現(xiàn)場(chǎng)注入可玩性與趣味性，更是一場(chǎng)沉浸式的東營(yíng)文化發(fā)現(xiàn)之旅。
“得益于景點(diǎn)、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及社會(huì)各界的大力支持，今年的河海音樂節(jié)真正實(shí)現(xiàn)‘人人可參與、全城皆服務(wù)’，小票根帶來消費(fèi)新需求。”東營(yíng)區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)楊奎強(qiáng)說，“服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)正在成為消費(fèi)主流，文旅聯(lián)動(dòng)正是契合這一趨勢(shì)的重要舉措。”
景區(qū)變舞臺(tái)，演唱會(huì)成了“常態(tài)供給”
“第一次在大海邊聽演唱會(huì)，太有氛圍感了，超出片！”濟(jì)寧樂迷莫莫和朋友舉著手機(jī)不斷調(diào)整角度，鏡頭里有舞臺(tái)上自己喜愛歌手的身影，還有閃爍的熒光與遠(yuǎn)處隱約的海浪。“周末完成‘音樂+ 海濱’的雙重體驗(yàn)，這趟短途游超值！”
7月19日，日照萬平口景區(qū)演藝廣場(chǎng)，2025日照金沙樂浪·音樂嘉年華首個(gè)超級(jí)周末如約而至。
除了城市中的體育場(chǎng)館，如今山東很多景區(qū)，也開始探索將音樂演出嵌入文旅場(chǎng)景，讓音樂活動(dòng)本身成為文旅體驗(yàn)的核心組成部分，音樂節(jié)的舉辦場(chǎng)地越來越多元化。臺(tái)兒莊古城今年暑假舉辦臺(tái)風(fēng)音樂季，白天逛運(yùn)河古城、夜晚享音樂狂歡。
日照金沙樂浪·音樂嘉年華的音樂狂歡，并非只是一夜的精彩，7月18日至8月17日，共將推出31場(chǎng)演出。其中三場(chǎng)“超級(jí)周末”萬人音樂會(huì)，邀請(qǐng)10余組藝人為游客送上視聽盛宴，為“短途游”群體提供了明確的“目的地錨點(diǎn)”。從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“常態(tài)供給”，日照正構(gòu)建可持續(xù)的演藝經(jīng)濟(jì)矩陣，讓夜經(jīng)濟(jì)的活力不止于一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)暑期，讓不同時(shí)間窗口的游客都能找到參與契機(jī)。
“當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)‘年輕化’、出行‘短途化’、消費(fèi)‘輕奢化’趨勢(shì)明顯。年輕游客更愿為個(gè)性化體驗(yàn)買單，偏好2-3天的短途出行，追求‘小而美’的消費(fèi)場(chǎng)景。各種音樂節(jié)、演唱會(huì)，恰好精準(zhǔn)踩中了這些需求的‘鼓點(diǎn)’。”日照市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，日照海濱國家森林公園和日照萬平口景區(qū)都坐擁“藍(lán)天、碧海、金沙灘”的天然優(yōu)勢(shì)，將音樂舞臺(tái)直接搭建在海濱一線，讓游客在聽演唱會(huì)的同時(shí)，感受海風(fēng)拂面、浪聲伴奏的獨(dú)特體驗(yàn)，天然契合年輕人對(duì)“打卡感”“儀式感”的追求。
多元供給，釋放夜間消費(fèi)需求
“從傍晚到深夜，烤魷魚的香氣就沒斷過！”演唱會(huì)開唱，日照萬平口景區(qū)特色美食街區(qū)，攤主一晚上就沒閑下來，他們不停翻動(dòng)著烤串，樂迷來來往往到攤前品嘗美食。
這場(chǎng)持續(xù)5個(gè)多小時(shí)的沙灘上的音樂狂歡，不僅讓樂迷沉浸其中，更激活了夜間經(jīng)濟(jì)。
“我們不僅搭建音樂舞臺(tái)，還在萬平口景區(qū)演藝廣場(chǎng)周邊布局了大地藝術(shù)市集、特色美食街區(qū)、文創(chuàng)非遺展示、潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，為游客、樂迷奉上多重體驗(yàn)，讓夜晚的海邊成為游客‘愿來、能留、想消費(fèi)’的新選擇。”日照市文化旅游集團(tuán)有限公司工作人員說。
多元化的夜游場(chǎng)景，讓“留得下”有了更豐富的載體。音樂散場(chǎng)后，樂迷們有了更多盡享夜生活的“第二主場(chǎng)”。
夏季作為夜經(jīng)濟(jì)的旺季，豐富多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景的打造，有助于推動(dòng)消費(fèi)需求更好釋放。
在青島，音樂散場(chǎng)后的“第二主場(chǎng)”不時(shí)上新，給游客帶來驚喜。
8月1日，青島臺(tái)灣美食文創(chuàng)嘉年華活動(dòng)啟幕。青島臺(tái)灣美食文創(chuàng)嘉年華活動(dòng)首次在青島亮相，從美食到特色體驗(yàn)都充滿了濃郁的臺(tái)灣風(fēng)情。拿餐飲來說，這次把最地道的臺(tái)灣味道搬到了青島。比如臺(tái)北饒河街的經(jīng)典鹵味、臺(tái)中逢甲夜市的車輪、臺(tái)南花園夜市的虱目魚羹等，每一款都是臺(tái)灣民眾從小到大的“舌尖記憶”。
美食相伴，還有音樂搭橋。此次活動(dòng)還邀請(qǐng)青年電音樂團(tuán)、打擊樂團(tuán)同臺(tái)獻(xiàn)藝，進(jìn)行才華展示、切磋技藝、分享經(jīng)驗(yàn)，為青年互學(xué)互鑒營(yíng)造了自然輕松的交流場(chǎng)景，吸引了不少樂迷駐足共唱。