【編者按】

在廣袤的中國鄉土上，一場深刻的變革正悄然發生。鄉村振興的浪潮中，涌現出一批視野開闊、銳意創新的“新農人”——他們或是歸國學子，或是電商弄潮兒，或是科技踐行者。他們深深扎根于田野，以全球化的商業思維重繪農業圖景，讓山東的繩網、果蔬、大棚技術等特色產品跨越山海，走向世界。

國際傳播系列報道《我們村的CEO》，聚焦山東幾位鄉村創業者的奮斗故事。他們用行動證明，鄉土不僅是根脈所系，更是夢想破土而出的沃土；他們以創新思維和擁抱時代變化的能力，為鄉村振興注入澎湃活力，也向世界講述著中國鄉村充滿機遇的新故事。敬請關注，感受這股來自田野的蓬勃力量。

在山東濱州惠民縣，這個貢獻了全國80%繩網的“繩索之鄉”，一根根繩索，正從田間地頭延伸至體育賽場、摩天大樓乃至浩瀚太空，編織起一個年產值超300億元、產品遠銷全球103個國家和地區的龐大產業版圖。在這張藍圖中，李莊鎮的年輕小伙張書愿大學畢業后毅然返鄉，一頭扎進家族傳承的繩網事業。不甘囿于傳統路徑，他敏銳地“網”住了數字時代的致富密碼——借助直播電商與跨境電商的東風，為繩網開辟了線上新航道，成功將“惠民造”銷往海外。

一“網”情深

一張泛黃的老照片里，爺爺帶著沉甸甸的繩網樣品，身影融入二十世紀的風塵。那是繩網產業最原始的步履——手工捻線成股，打繩成網，然后用腳步丈量城市，在茫茫人海中尋找客戶。待到張書愿初識繩網的年紀，父輩已為產業注入了機器的轟鳴。合繩機、噴絲機、織網機陸續從南方引進，車間里日夜不息。

父親那代人專注的是生產規模的擴張與質量的精進，汗水澆筑起一個初具雛形的工廠。然而當張書愿大學畢業，在繁華都市與繩網小鎮之間抉擇時，他觸摸到的不只是父輩留下的堅實廠房，更是一種沉甸甸的使命——這根繩，三代人的命運與之纏繞，小鎮的發展亦系于其上。他毅然返鄉，成為新一代的“掌網人”。

他接手的并非坦途。機器轟鳴背后，是產品日漸同質化的陰影與利潤在價格戰中不斷削薄的困局。張書愿清醒意識到：他這一代肩上扛起的責任，是如何在互聯網時代里，用新網兜住老產業的未來。

觸“網”之路

“互聯網+繩網”雙網融合給產業發展帶來了新機遇，電商平臺拓寬了銷售渠道，也吸引了張書愿的注意：“我這一代人更注重銷售、貿易，就是如何能夠把父輩留下的這些生產設備生產出來的產品，去找到更多的客群。”因此在大學畢業之后，張書愿開始嘗試通過抖音、快手等平臺為自家銷售繩網。第一場直播只有三四十人在線，但作為源頭廠家，擁有價格優勢和質量保障，讓張書愿堅信互聯網這條路一定能走通。

通過不斷地摸索和學習，張書愿如愿等到了爆單的那一天。他記得很清楚，那天是2023年5月23號，那條視頻的播放量達到了6000多萬，帶來了一萬多筆訂單。突如其來的爆單也帶來了“幸福的煩惱”，工廠的產能竟然一時跟不上了。于是，線上飛速增長的訂單又促使線下更新設備、擴大規模，張書愿的手機儼然成了廠里最倚仗的生產設備。如今，張書愿的網店已擁有10.1萬粉絲，熱銷單品遮陽網累計銷售超27萬單。

“網”羅全球

隨著越來越多人投身電商平臺，價格戰的主戰場也從線下轉移到線上，張書愿明顯感覺到投入與產出不成正比。為了謀求更廣闊的市場空間，他把銷售的觸角伸向更遠處，網羅全球訂單。

2024年，張書愿帶著自家繩網登陸海外社媒，做起了跨境電商。通過曬工廠日常、展示產品細節等，張書愿一點點為產品在海外積累人氣。他表示，海外客戶往往在下訂單前一、兩個月就早早關注到他們的產品，貼文的不斷更新讓客戶充分了解繩網的質量，更加信任產品的售后保障和技術支持，才有了一筆筆海外訂單紛至沓來。

截至目前，張書愿已經把繩網賣到了澳大利亞、沙特、伊拉克、烏茲別克斯坦、菲律賓、哥倫比亞、秘魯等國。2024年，工廠的外貿訂單僅占總訂單的10%左右，到了2025年，外貿訂單占比猛增至80%，小小繩網連接起廣闊天地。

繼“網”開來

談及未來規劃，張書愿更愿意著眼于“人”。工廠里既有像他一樣年齡的年輕人拿起鼠標，帶著繩網走出去、賣全球，也有像父輩一樣年紀的大爺大媽守著機器，護著繩網品質。張書愿希望所有人能與工廠共同發展，實現從家門口就業到家門口致富，讓手中的繩網編織出鄉村振興新圖景。

從爺爺的手工編織，到父親的規模化生產，再到張書愿的電商出海——一根繩，三代人，編織的不只是網，更是這座小鎮的產業未來。當傳統與創新在這張網上交織，當老一輩的經驗遇上年輕人的視野，鄉村振興的故事，便有了更堅韌的脈絡。在這里，繩網的傳承從未斷線，而每一代人的接力，都在為它賦予新的可能。

無限工作室&看臺工作室聯合出品

策劃：魏鵬 尹海洋 辛然 王春雷

統籌：武瑋佳 馬洪震

美術設計：王春雷 劉廣巖

視頻監制：張一帆

采訪、翻譯：楊曉

文案：馬洪震 武瑋佳

配音：辛振東