縱橫交錯(cuò)的石板巷，錯(cuò)落有致的老院落，還有喜氣洋洋的大花轎……近期，隨著電視劇《生萬(wàn)物》的熱播，位于山東省臨沂市沂南縣的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)成了熱門打卡點(diǎn)，吸引了不少市民游客前來(lái)重溫經(jīng)典場(chǎng)景，“還原”劇情，過足“戲癮”。
“這部以魯南農(nóng)村變遷為背景的大戲90%的鏡頭都取景于這里，我們最大的特色就是實(shí)景。這里不是人造影棚，而是保存完好的入列中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄的常山莊村，這也讓更多游客有機(jī)會(huì)深入探尋這片土地上鄉(xiāng)村的別樣風(fēng)情與無(wú)限活力。”山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)董事長(zhǎng)李熙鵬說。
如今，“跟著影視去旅行”成為旅游新風(fēng)尚，吸引了大批年輕客群。他們通過照片或者視頻，在取景地比對(duì)影視畫面打卡，帶動(dòng)小眾景點(diǎn)“出圈”，助推旅游產(chǎn)品“出新”，掀起文旅消費(fèi)熱潮。
影視取景地成為旅游目的地
“前不久，看電視劇《生萬(wàn)物》的時(shí)候，既‘種草’了景區(qū)，也感受到了當(dāng)?shù)厝罕姷拇緲銦崆椤]想到來(lái)了景區(qū)還有免門票這樣的驚喜優(yōu)惠。”近日，準(zhǔn)大一新生劉夢(mèng)憑大學(xué)錄取通知書免門票進(jìn)入紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，解鎖了一趟奇妙的“穿越”之旅。
為全面響應(yīng)多元旅游需求，沂南縣文旅局推出了以“生萬(wàn)物·沂脈相傳”為代表的一系列主題精品線路，包括“影視IP+本土文化”雙主題一日游、紅色經(jīng)典一日游及二至三日深度游等多條線路。
沂南不僅在景區(qū)設(shè)置了清晰的打卡路線和指示牌以方便游覽，還推出“紅色入學(xué)禮”準(zhǔn)大學(xué)生專屬免票福利，讓更多青年學(xué)生在古村石巷中尋找劇情的印記的同時(shí)，能夠深入感受紅嫂家鄉(xiāng)的紅色文化。據(jù)估算，今年暑期，沂南重點(diǎn)景區(qū)游客接待量將突破200萬(wàn)人次。
“熱播影視劇通過故事敘事、人物形象、場(chǎng)景構(gòu)建和時(shí)代感的再現(xiàn)，給影視劇的原型故事發(fā)生地或取景地，深度地植入一種故事化、場(chǎng)景化和情感化的敘事，比單純的文旅宣傳廣告更具情感喚醒力和感召力。”中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮說，“游客帶著一種‘重新發(fā)現(xiàn)’的驚喜和被影視劇渲染的情感，去原型地或取景地進(jìn)行‘驗(yàn)證式體驗(yàn)’，并假扮自己成為‘劇中人’，從而實(shí)現(xiàn)一種身份的轉(zhuǎn)換并獲得‘置身劇中’的親歷感。”
影視取景地成為旅游目的地，這股由影視帶動(dòng)的文旅熱潮，如今蔓延到整個(gè)齊魯大地。
前幾年，由《流浪地球》《封神》等大制作影視作品帶火的青島東方影都已經(jīng)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋頭堡；今年初，魯西北小城樂陵因《唐探1900》《國(guó)色芳華》等影視劇的熱映而為人熟知，樂陵影視城也通過“線上觀影、線下體驗(yàn)”的互動(dòng)模式，把影視流量轉(zhuǎn)化為樂陵的文旅“留量”。
“五一”假期，樂陵影視城以“一秒入戲走進(jìn)片場(chǎng)”為主題，推出獨(dú)特的“影視拍攝演藝化、文旅體驗(yàn)劇情化”劇游新玩法，設(shè)計(jì)植入了沉浸式劇游、偵探養(yǎng)成計(jì)劃、特技表演、行為藝術(shù)、燈光秀、煙花秀、船秀表演等百場(chǎng)豐富多彩的游園活動(dòng)。暑期，樂陵影視城精心策劃推出“戲精一夏·電音潑水節(jié)”系列活動(dòng)，各類活動(dòng)的開展使影視拍攝熱門場(chǎng)景正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多人在光影流轉(zhuǎn)中感受城市的魅力。
一部劇帶火一座城
2024年，電視劇《南來(lái)北往》帶火了它的取景拍攝地——濰坊市坊子區(qū)的坊茨小鎮(zhèn)。如今，坊茨小鎮(zhèn)成了濰坊的文旅“新地標(biāo)”，暑假期間這里人來(lái)人往，逛集市、品美食、買文創(chuàng)、享童趣，游客們感受著濃濃的市井煙火氣。
為滿足游客“追劇”的需求，坊子區(qū)積極聯(lián)動(dòng)《南來(lái)北往》拍攝方與道具組，對(duì)劇中核心場(chǎng)景進(jìn)行了一比一復(fù)刻還原，重點(diǎn)打造火車站、供銷社、國(guó)營(yíng)第一商店、人民照相館、站前小賣部等多處實(shí)景拍攝打卡地，充分激活消費(fèi)潛能。今年以來(lái)，帶動(dòng)旅游人數(shù)達(dá)173萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.8%。
客流來(lái)了，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不可或缺。坊子區(qū)成立坊茨小鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)專班，組建志愿服務(wù)隊(duì)伍，在旅游高峰期開展全區(qū)聯(lián)動(dòng)服務(wù)，涵蓋交通疏導(dǎo)、停車指引、導(dǎo)覽咨詢、商販秩序規(guī)范等，確保景區(qū)秩序井然，為游客營(yíng)造安心、舒心的環(huán)境。
“那時(shí)候店里筆墨紙硯、會(huì)計(jì)賬本、新式玩具樣樣都有，大人孩子都喜歡來(lái)這里逛……”年逾七十的老居民趙金之曾家住坊茨小鎮(zhèn)，后來(lái)又成了小鎮(zhèn)的一名義務(wù)講解員，他站在協(xié)成利綢布莊小樓旁，講起了這座曾經(jīng)小鎮(zhèn)最高大建筑背后的故事，旁邊十幾名游客立馬圍了上來(lái)。
“影視IP的爆火為拍攝地文旅發(fā)展提供了絕佳契機(jī)，但如何讓‘流量紅利’產(chǎn)生‘長(zhǎng)尾效應(yīng)’，才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。要善用‘借勢(shì)營(yíng)銷’，推動(dòng)影視基地從單一拍攝功能向‘文旅商’綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員、中國(guó)旅游報(bào)社原社長(zhǎng)高舜禮認(rèn)為。
電視劇《南來(lái)北往》不僅帶火了坊茨小鎮(zhèn)的旅游，更帶熱了當(dāng)?shù)氐挠耙暜a(chǎn)業(yè)。2024年，坊子區(qū)與影視公司合作啟動(dòng)建設(shè)坊茨小鎮(zhèn)影視基地項(xiàng)目，為來(lái)坊子拍攝的影視劇組提供專業(yè)服務(wù)。截至目前，已有近200部中劇、網(wǎng)絡(luò)短劇在坊茨小鎮(zhèn)完成取景拍攝。
“紅色是沂南的精神根脈，而影視產(chǎn)業(yè)為文旅發(fā)展插上了騰飛的翅膀。我們將持續(xù)推動(dòng)影視基地向集拍攝、旅游、教育、體驗(yàn)消費(fèi)于一體的‘文旅商’綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓游客有更多可看、可思、可體驗(yàn)的項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)由‘網(wǎng)紅’到‘長(zhǎng)紅’。”沂南縣文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)金靜說。
（光明日?qǐng)?bào)記者 馮帆 宋喜群）
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年09月05日 12版）