今年1-10月份，山東接待國(guó)內(nèi)外游客超8億人次，旅游總收入突破1萬億元，再創(chuàng)新高。
多年來，山東持續(xù)擦亮“好客山東”品牌，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。
近年來，山東省萊西市通過舉辦城市籃球聯(lián)賽、啤酒節(jié)、美食季等主題文旅活動(dòng)，打出賽事引流、場(chǎng)景創(chuàng)新、政策賦能、業(yè)態(tài)融合等組合拳，讓廣大市民和游客沉浸式、互動(dòng)式感受美好夜生活，打造消費(fèi)增長(zhǎng)“新磁極”，激發(fā)城市活力。新華社記者 丁洪法 攝
文旅融合化“流量”為“留量”
“好客山東”從來不缺文旅“流量”，“一山一水一圣人”、“沿著黃河遇見海”、“紅色沂蒙”主題廊道……但，文旅的活力在于“留量”，這樣，流量的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)意義才會(huì)真正“變現(xiàn)”。
山東將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，立足“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，讓線上“流量”有效轉(zhuǎn)化為線下“留量”，最終轉(zhuǎn)化為社會(huì)消費(fèi)“增量”。
打造新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。山東開行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車，從泰山到黃河，不僅是鐵軌上的提速，更是文旅融合的一次破題，成為“文旅+交通”融合發(fā)展新亮點(diǎn)；開發(fā)“好客山東·半島1號(hào)”海上游產(chǎn)品，整合濱海優(yōu)質(zhì)文化旅游資源；舉辦“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題活動(dòng)500余場(chǎng)次，打造全新文化體驗(yàn)產(chǎn)品……
文旅資源開發(fā)提質(zhì)、存量產(chǎn)品煥新、增量業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在濟(jì)南，游客除了觀泉賞水，還可沉浸式體驗(yàn)《夢(mèng)回西樓》的“大宋”場(chǎng)景，深入了解濟(jì)南歷史、“二安文化”。在沂蒙老區(qū)，沂南沉浸式小戲《婦救會(huì)》等作品紅遍全國(guó)，讓紅色故事在自家小院“活”了起來。
山東聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域與新興業(yè)態(tài)，出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游、海洋旅游、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用、郵輪旅游、藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村等一系列專項(xiàng)方案，形成“總體規(guī)劃+專項(xiàng)行動(dòng)”的政策體系。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。山東連年舉辦文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，持續(xù)推出系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)和推廣活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)體系更加完善，結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，效益明顯提升。尼山圣境、瑯琊古城等一批重大文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，山東全省接待國(guó)內(nèi)外游客8.6億人次、同比增長(zhǎng)10.5%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10665.7億元、同比增長(zhǎng)11.2%。同期，接待入境游客138.7萬人次，同比增長(zhǎng)47.3%，實(shí)現(xiàn)入境旅游收入9.3億美元、增長(zhǎng)50.1%。
2025年暑期，孔子博物館暑期研學(xué)熱度不減。新華網(wǎng)發(fā)（侯新建 攝）
文化“兩創(chuàng)”解碼齊魯文化基因
山東是一塊人文沃土。儒家文化與“梁山文化”并行不悖，運(yùn)河、黃河、海洋文化交匯融合，泰山文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……
深耕人文沃土，山東打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿。“考古中國(guó)”、中華文明探源工程等深入實(shí)施，齊魯文化基因解碼利用工程成果豐碩，“海岱考古”品牌持續(xù)擦亮。第四次全國(guó)文物普查新發(fā)現(xiàn)1.4萬余處，居全國(guó)前列。
文化載于美景，故事連帶人文、情懷，“詩和遠(yuǎn)方”在山東觸手可及。以“琉光璃彩-淄博琉璃藝術(shù)展”為例，在國(guó)家博物館引發(fā)觀展熱潮，全省博物館年接待觀眾超8000萬人次，“博物館熱”持續(xù)升溫。
“好戲山東”藝術(shù)品牌閃亮，“既要高原，更要高峰”。這幾年，“立得住、傳得開、留得下”的精品佳作接連立上舞臺(tái)：從蕩氣回腸的京劇《燕翼堂》，到對(duì)話先賢的話劇《孔子》；從驚心動(dòng)魄的雜技劇《鐵道英雄》，到韻味悠長(zhǎng)的柳子戲《老青天》——它們不僅走進(jìn)了劇場(chǎng)，更走進(jìn)了群眾的心坎。
非遺保護(hù)傳承成果豐碩。山東建成非遺工坊2600余家，全省非遺企業(yè)及經(jīng)營(yíng)業(yè)戶超120萬個(gè)，從業(yè)人員400余萬人，年產(chǎn)值達(dá)1600億元。臨沭柳編年出口額達(dá)16億元，占全國(guó)柳編出口的三分之一；濰坊風(fēng)箏產(chǎn)量達(dá)到9000萬只，市場(chǎng)份額占國(guó)際國(guó)內(nèi)80%以上。
山東曹縣是全國(guó)漢服生產(chǎn)銷售基地之一，形成了涵蓋原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、版權(quán)保護(hù)、展演展示以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。新華社記者 郭緒雷 攝
高質(zhì)量推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)
文旅產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。山東不斷培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式、新能級(jí)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
文旅消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景塑造新增長(zhǎng)極。近3年來，山東每年舉辦各類文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)上萬場(chǎng)，推出景區(qū)、酒店、餐飲、旅游商品等各類優(yōu)惠紅包累計(jì)達(dá)上億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超600億元。山東16市輪番舉辦“好客山東·美食爭(zhēng)霸賽”，以傳播定賽制，靠美食聚人氣，線上線下參與超1億人次、拉動(dòng)消費(fèi)超13億元。
文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷深化。截至2024年底，山東規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)3896家，較2021年增加1114家；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7663億元，較2021年增長(zhǎng)24.5%，經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙提升。
要素保障和金融支持為文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。“十四五”以來，山東累計(jì)實(shí)施省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目超過1000個(gè)，完成投資約2400億元。此外，建立“金融+文旅”雙向賦能合作機(jī)制，深入開展“百億惠千企”“擔(dān)保雙百億”等專項(xiàng)服務(wù)。
此外，山東赴境外舉辦百余場(chǎng)推介活動(dòng)，“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”意大利推廣周、馬來西亞文旅推介會(huì)、香港山東文物特展等反響熱烈，“好客山東·好品山東”全球影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。