作者：張森（中國政法大學光明新聞傳播學院教授、博士生導師）

習近平總書記指出，我們要傳播好馬克思主義，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化。這為新時代黨的創新理論大眾化傳播指明了方向。黨的創新理論大眾化的核心是“大眾”。具體來說，就是堅守人民立場，黨的創新理論要“走向”人民，真正“飛入尋常百姓家”。

剛剛過去的2024年，是中國全功能接入國際互聯網30周年。互聯網的出現和勃興，無疑是上世紀九十年代以來最重要的“全球性事件”。作為一項以信息技術為中心的技術革命，互聯網效應仍在持續發酵之中。互聯網的出現不僅是一場傳播技術的變革——增加了一種傳播渠道、通路和平臺，更是一場傳播結構革命——作為一種全新的“高維媒介”，互聯網從根本上改變了人們的信息接收習慣和接受方式，進而改變了人們的連接樣態、思維方式和價值觀念。正是在這一背景下，互聯網已經成為宣傳輿論工作、意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。

輿論陣地，如果我們不去占領，別人就會去占領。新時代黨的創新理論傳播也要強化互聯網思維，全面挺進互聯網這一主戰場，立足網絡融媒體傳播特性，打好“組合拳”。

一是堅持互動式傳播。與傳統媒體相比，互聯網的最重要特點就是其強互動性。互聯網的興起打破了傳統媒體中建立在“傳者-受眾”二元分立基礎上的線性傳播模式，取而代之的是互動傳播模式。在線性傳式中，傳者和受眾之間是一種影響與被影響的單向傳播關系，而在互動模式中，傳者和受眾之間的界限“消失”——在互動式傳播中，傳者始終以受眾的關切和期望為中心，在與受眾多層次的溝通和雙向交流中由淺入深改變受眾的思想和行動。與此同時，受眾也在與傳者的互動中，對傳者增加更多的認同、理解和支持，在心理上接納傳者。黨的創新理論傳播要充分運用互聯網便于的跟帖、評論、點贊、轉發、問答等形式，讓受眾能夠充分的參與和多樣化表達，在主動參與和表達中增加對理論的熟悉和接納。

二是堅持分眾化傳播。在傳統媒體時代，傳播的本質是一種“一對多”的大眾傳播，傳播對象廣泛而不確定。互聯網所具有的技術優勢為“精準傳播”“分眾傳播”提供了可能。網絡融媒體可以通過對數據資源的充分挖掘，分析用戶喜好，給受眾進行“精準畫像”，制定個性化信息，從而推出“菜單式”“點播式”的分眾化內容。這種分眾化傳播對黨的創新理論傳播至關重要。比如，面向對說教有天然抵觸情緒的年輕一代，不論是在語言內容還是在表達方式上，都要有深入考量。講理論要善于用表達形式活潑的“家常話”，要善于講集批判性和建設性于一體又區別于低俗搞笑的“幽默話”，還要講動之以情曉之以理的“動情話”，真正讓深奧的理論在年青一代中“入腦”“入心”。

三是堅持沉浸式傳播。基于互聯網的融媒體傳播特性為“可視化傳播”“情境傳播”提供了便利。黨的創新理論傳播不是一個單純的信息傳遞過程，而是一種建構情境、共享意義的過程。在黨的創新理論傳播中，可以充分探索利用裸眼VR、3D數字投影沙盤、全息幻影成像等新興展示技術以及AI互動、多點觸控、場景繪畫等交互設計，搭建或再現一個可觀、可感的“真實”情境，讓觀眾在沉浸其中的同時思想和觀念受到潛移默化的熏染。

不論傳播形態如何改變、傳播格局如何轉換，“內容為王”的鐵律不會變。如前所述，黨的創新理論根本上來自人民、為了人民，傳播內容也一定要貼近人民，時時刻刻強化“問題意識”——緊扣廣大人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，讓理論在回應現實疑惑、解決現實問題中展現其應有的魅力和力量。