原標(biāo)題：德州以集市為舞臺(tái)，釋放文化“兩創(chuàng)”新活力——煙火大集涌動(dòng)消費(fèi)熱潮
文創(chuàng)產(chǎn)品展位前，市民觀看手工藝人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作
市民選購(gòu)特色美食
醫(yī)生普及急救知識(shí) 記者姜偉攝
6月28日，2025山東省夏季“運(yùn)河大集”在我市運(yùn)河古街啟動(dòng)
□本報(bào)記者馬樂(lè) 本報(bào)通訊員岳曉蕾
金黃酥脆的現(xiàn)炸油條，翻騰著熱氣的奶白色羊湯，紅艷艷的冰糖葫蘆，以及琳瑯滿目的各色谷物，共同交織成一幅升騰著人間煙火氣的市井畫卷。12月3日，農(nóng)歷十月十四，德州天衢新區(qū)艾家坊大集人潮涌動(dòng)。嘈雜而親切的吆喝聲中，德州學(xué)院大一學(xué)生張琪和室友正品嘗著熱騰騰的老豆腐：“集市上好吃的、好玩的太多了。”
在德州，這樣的場(chǎng)景貫穿四季。從春季文博園內(nèi)舞龍舞獅的年俗廟會(huì)，到夏季古運(yùn)河畔衣袂飄飄的國(guó)潮雅集，再到秋季黃河故道梨園里綴滿枝頭的金色豐收，一場(chǎng)以集市為廣闊舞臺(tái)、深入推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，正在德州大地升騰起蓬勃的時(shí)代煙火。
趕大集，人們追尋的不只是貨品的豐富，更是一份可感可觸、可親可近的文化情懷。“運(yùn)河大集”上，德州雜技《運(yùn)河流芳》的精彩演繹，讓人仿佛聽(tīng)見(jiàn)歷史長(zhǎng)河中漕運(yùn)的號(hào)子；來(lái)自天南地北的文玩收藏家齊聚一堂，在對(duì)一枚銅錢、一件瓷器的鑒別中，尋找運(yùn)河商貿(mào)文明的記憶。而“黃河大集”則是另一番質(zhì)樸圖景：在夏津，市民品嘗著汁水四溢的金梨，挑選著新鮮蔬果；在陵城，竹木、藤草編織的簸籮、簸箕等手工制品攤前，農(nóng)戶們爭(zhēng)相購(gòu)買。大集，巧妙地將這些曾沉睡于典籍、散落于鄉(xiāng)野的文化“珍珠”，串接進(jìn)最熱鬧的市井煙火里，使其從靜態(tài)的“展示品”轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可品嘗、可帶走的“生活品”，讓文化真正在街頭巷尾“活”了起來(lái)。
創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的魅力，在于“破壁”后煥發(fā)的新生命力。大集上，京劇傳承人賣力演唱的同時(shí)，還展示了自己運(yùn)用3D打印技術(shù)制作的戲劇頭冠，既還原了古典神韻，又大幅提升了制作效率。更有扎染技藝傳承人推出了以板藍(lán)根為染料的扎染作品，為非遺技藝貼上了環(huán)保的現(xiàn)代標(biāo)簽。“通過(guò)趕大集，我的板藍(lán)根扎染受到很多市民的關(guān)注，目前已經(jīng)申請(qǐng)了非遺品牌廷蘭巷，制作的服飾、文創(chuàng)玩偶大受市場(chǎng)歡迎。”傳承人王巖說(shuō)。大集由此成為一個(gè)巨大的文化創(chuàng)新工坊，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在互動(dòng)碰撞中結(jié)出碩果。
為了讓這股文化熱潮涌向更廣闊的天地，我市探索出一條“線下沉浸體驗(yàn)+云端直播引流+線上全域觸達(dá)”的融合推廣新路徑。今年山東省夏季“運(yùn)河大集”啟動(dòng)儀式上的盛況，通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行全景式直播，吸引了超千萬(wàn)網(wǎng)友“云趕集”，相關(guān)話題的網(wǎng)絡(luò)閱讀量累計(jì)突破億次。秋季“黃河大集”的梨園里，主播通過(guò)5G直播展示枝頭新摘的金梨，消費(fèi)者在屏幕另一端觀看并下單，實(shí)現(xiàn)“從果園到舌尖”的快速直達(dá)。
“這種模式打破了地域時(shí)空限制，將一時(shí)一地的線下熱鬧，轉(zhuǎn)化為持續(xù)不斷的線上關(guān)注和消費(fèi)訂單，為大集注入了源源不斷的數(shù)字動(dòng)能，也讓‘德州好品’影響力借由文化敘事傳得更遠(yuǎn)。”市委宣傳部副部長(zhǎng)趙方敏說(shuō)。
更為重要的是，這場(chǎng)文化“兩創(chuàng)”的實(shí)踐，最終惠及廣大群眾。大集上，平原的有機(jī)石磨面粉、武城的特色果蔬、樂(lè)陵的金絲小棗等，從田間地頭直接擺上了市民的餐桌。武城縣晟澤果蔬種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人高興地說(shuō)：“我們的油桃在大集上成了‘搶手貨’，來(lái)采摘和批發(fā)的客人就沒(méi)斷過(guò)。”寧津縣策劃推出農(nóng)產(chǎn)品市集，不僅有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的應(yīng)季蔬果、自產(chǎn)生鮮等，還與當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，有效幫助農(nóng)戶拓寬了銷售渠道。而德城的豐樂(lè)屯大集更是吸引了河北等外省游客前來(lái)趕集。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，我市線上線下開(kāi)展“黃河大集”“運(yùn)河大集”系列活動(dòng)3000余場(chǎng)，覆蓋人次超千萬(wàn)，銷售額超15億元，在提振消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興上成效顯著。“我們將聚焦歲末年初傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，在全市因地制宜舉辦‘黃河大集’‘運(yùn)河大集’，將活動(dòng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，動(dòng)員基層、社區(qū)、村居、文化場(chǎng)所等廣泛參與，集中展示德州的民俗、好品好物，拉動(dòng)居民消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興，更好滿足人民美好生活需要。”趙方敏說(shuō)。
記者手記
在大集里感受文化脈動(dòng)
置身于德州這片熱土，穿行在運(yùn)河之畔與黃河故道上的一個(gè)個(gè)大集，那翻滾升騰的煙火氣直抵人心。在那片喧囂熱鬧中，跳動(dòng)著一座城市最真切的文化脈搏，值得人們認(rèn)真觸摸：一邊是歷史深沉的余韻——雜技演繹的漕運(yùn)往事、古玩上凝固的商貿(mào)記憶、黃河農(nóng)耕留下的竹編簸籮與金梨；另一邊則是時(shí)代鮮活的躍動(dòng)——3D打印讓戲劇頭冠煥發(fā)新生，板藍(lán)根為古老扎染注入環(huán)保理念，5G直播將千里之外的果園拉至消費(fèi)者眼前。
更可貴的是，這場(chǎng)以傳統(tǒng)集市為舞臺(tái)的文化“兩創(chuàng)”實(shí)踐，每一步都踏在堅(jiān)實(shí)的民生土壤上。它一頭連著農(nóng)戶增收的笑臉，一頭牽著市民對(duì)“鄉(xiāng)愁”與“鄉(xiāng)味”的眷戀，以最樸實(shí)的方式打通了文化活力與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的轉(zhuǎn)換通道。它讓人深切感受到，傳統(tǒng)文化的生命力，恰恰在于它能融入每一碗羊湯的溫度、每一次云端下單的便捷、每一個(gè)攤位前的流連之中。這升騰于市井巷陌的煙火，正為新時(shí)代城鄉(xiāng)融合發(fā)展，照亮了一條有溫度、可持續(xù)的創(chuàng)新之路。