原標(biāo)題：今年以來，我市深入推進(jìn)融合創(chuàng)新，積極培育新場景、新熱點、新模式——打好“組合拳”澎湃消費新動能
12月23日，市民在澳德樂時代廣場超市選購商品。元旦春節(jié)“兩節(jié)”臨近，我市擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，促進(jìn)消費提檔升級。記者胡兵攝
□本報記者胡兵 本報通訊員梁俊州
首屆村支書電商直播帶貨大賽暨2025德州市村支書電商直播培訓(xùn)活動，讓村支書變身帶貨達(dá)人，把“德州味道”銷往全國；德百奧萊589街區(qū)、樂陵影視城獲評首批山東省服務(wù)消費新品牌，成為年輕人打卡新地標(biāo)……這些生動場景，正是我市統(tǒng)籌發(fā)力推動消費煥新升級的寫照。
今年以來，我市圍繞提振消費打出“組合拳”，在政策落地、場景創(chuàng)新、數(shù)字賦能等方面協(xié)同發(fā)力，有效激發(fā)了市場活力。1至11月，全市限上消費品零售額同比增長2.7%，較上半年增速提升3.4個百分點，限上批發(fā)業(yè)、限上零售業(yè)、限上餐飲業(yè)均保持逐月增長，消費市場呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升、質(zhì)效向好”的發(fā)展態(tài)勢。
打通堵點，讓消費補(bǔ)貼精準(zhǔn)易得
“不用跑多個部門，在手機(jī)上就能下載報廢汽車注銷證明，太省心了！”12月17日，剛剛完成新車補(bǔ)貼申報的市民丁慶朝，對德州首創(chuàng)的“報廢機(jī)動車回收e網(wǎng)通”平臺贊不絕口。
釋放消費市場活力，離不開政策的精準(zhǔn)撬動與流程再造。我市構(gòu)建起覆蓋汽車、家電、家裝、數(shù)碼等領(lǐng)域的政策支持體系，尤其在汽車以舊換新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性創(chuàng)新。
“報廢機(jī)動車回收e網(wǎng)通平臺打通了公安、商務(wù)等部門的數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)報廢、回收、注銷全流程線上辦理，每年可為企業(yè)降低經(jīng)營成本超500萬元。目前，平臺已辦理業(yè)務(wù)4.8萬余筆，效率提升70%以上。”市商務(wù)局市場體系建設(shè)科科長孔國學(xué)介紹，這一創(chuàng)新已成全國汽車領(lǐng)域以舊換新與綠色消費相結(jié)合的典型案例。
報廢機(jī)動車回收e網(wǎng)通平臺，通過構(gòu)建“車主—企業(yè)—部門”三方聯(lián)動線上服務(wù)體系，縮短了辦理時間。“以往每月要花大量人力對接部門核驗信息，現(xiàn)在線上一鍵辦結(jié)。”陵城區(qū)新能再生資源有限公司總經(jīng)理孫啟超說。
政策不但有溫度更有力度。今年以來，我市有3.26萬輛汽車、37.5萬臺家電、32.5萬臺手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品、4.66萬輛電動自行車、6100余件家裝廚衛(wèi)獲得政策補(bǔ)貼，拉動消費58.65億元。德州被省家電協(xié)會評為2025年家電促消費先進(jìn)市。
跨界融合，把活動流量變成消費增量
首屆中國北方蔬菜糧油糖酒交易大會即將舉行，搭建起區(qū)域性商貿(mào)交流平臺，讓“德州味道”走向更廣闊市場。主會場展覽設(shè)果蔬區(qū)、糧油調(diào)味品區(qū)、糖酒區(qū)、畜禽肉蛋區(qū)、德州老字號及特色產(chǎn)品區(qū)、電商直播區(qū)六大展區(qū)，集中展示和交易德州及北方地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
今年以來，我市出臺了《德州市提振消費五大工程實施方案》，承辦“購在中國·精彩旅游山東行暨德州活力之夏消費季”等省級重點活動，舉辦2025山東“齊魯美食節(jié)”等系列促消費活動130余場，全方位釋放消費潛能。
活動的魅力在于精準(zhǔn)對接需求，更在于跨界融合創(chuàng)新。借助“德BA”籃球聯(lián)賽等熱門賽事IP，我市順勢推出星光夜市、主題嘉年華等配套活動，推動將賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費活力，累計拉動周邊餐飲、零售關(guān)聯(lián)消費超5600萬元。
金融力量的注入讓消費活力更足。“德云惠歡樂購”金融助力消費提振年活動覆蓋商圈、餐飲、文旅等重點領(lǐng)域的1200余家商鋪，通過銀行授信、利率優(yōu)惠、滿減補(bǔ)貼等方式，直接拉動消費1342.32萬元，疊加國補(bǔ)后拉動消費近3260萬元。
拓展邊界，城鄉(xiāng)消費同步煥新
“新青年”音樂節(jié)、群星演唱會等活動輪番上演，讓文化消費成為新熱點；樂陵澳林新生活購物中心通過場景重構(gòu)、服務(wù)升級，入選全國零售業(yè)創(chuàng)新提升典型案例；德百奧萊589街區(qū)推動特色餐飲、潮流零售、親子娛樂等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，吸引大批消費者前來購物……我市消費場景正從“單一購物”向“多元體驗”加速轉(zhuǎn)型。
新型消費的崛起為市場注入新動能。直播電商蓬勃發(fā)展，今年1至11月，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長7.7%。開展“110村支書直播帶貨”行動，成立“黨建引領(lǐng)e路興農(nóng)”聯(lián)合直播營，已培育55名直播帶貨村黨支部書記，帶動新增116個直播帶貨村。夏津趙華銳、陵城姜洪濤入選2025年全國農(nóng)村電商帶頭人典型案例，6個案例入選2025年山東省優(yōu)秀興農(nóng)案例，5家單位獲評省級黨建示范園區(qū)（基地）、示范點。首店經(jīng)濟(jì)加速突破，澳德樂首店集聚區(qū)持續(xù)壯大，引進(jìn)小米體驗店、海爾卡薩帝等品牌首店30余個。
城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展的步伐不斷加快。陵城區(qū)、寧津縣入選全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，全市累計已有4個縣市區(qū)獲此殊榮，數(shù)量居全省第二位；縣鄉(xiāng)村三級商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋，農(nóng)村消費市場活力持續(xù)提升，城鄉(xiāng)消費差距不斷縮小。
“消費煥新升級是一場持久戰(zhàn)，既要總結(jié)經(jīng)驗，也要放大亮點。”市商務(wù)局黨組成員孟繁云表示，將持續(xù)深化政策創(chuàng)新，優(yōu)化消費供給，完善城鄉(xiāng)商業(yè)體系，推動消費市場持續(xù)進(jìn)階，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁動力。