原標題：今年以來，我市深入推進融合創新，積極培育新場景、新熱點、新模式——打好“組合拳”澎湃消費新動能

12月23日，市民在澳德樂時代廣場超市選購商品。元旦春節“兩節”臨近，我市擴大優質商品和服務供給，促進消費提檔升級。記者胡兵攝

□本報記者胡兵 本報通訊員梁俊州

首屆村支書電商直播帶貨大賽暨2025德州市村支書電商直播培訓活動，讓村支書變身帶貨達人，把“德州味道”銷往全國；德百奧萊589街區、樂陵影視城獲評首批山東省服務消費新品牌，成為年輕人打卡新地標……這些生動場景，正是我市統籌發力推動消費煥新升級的寫照。

今年以來，我市圍繞提振消費打出“組合拳”，在政策落地、場景創新、數字賦能等方面協同發力，有效激發了市場活力。1至11月，全市限上消費品零售額同比增長2.7%，較上半年增速提升3.4個百分點，限上批發業、限上零售業、限上餐飲業均保持逐月增長，消費市場呈現“穩中有升、質效向好”的發展態勢。

打通堵點，讓消費補貼精準易得

“不用跑多個部門，在手機上就能下載報廢汽車注銷證明，太省心了！”12月17日，剛剛完成新車補貼申報的市民丁慶朝，對德州首創的“報廢機動車回收e網通”平臺贊不絕口。

釋放消費市場活力，離不開政策的精準撬動與流程再造。我市構建起覆蓋汽車、家電、家裝、數碼等領域的政策支持體系，尤其在汽車以舊換新領域實現突破性創新。

“報廢機動車回收e網通平臺打通了公安、商務等部門的數據壁壘，實現報廢、回收、注銷全流程線上辦理，每年可為企業降低經營成本超500萬元。目前，平臺已辦理業務4.8萬余筆，效率提升70%以上。”市商務局市場體系建設科科長孔國學介紹，這一創新已成全國汽車領域以舊換新與綠色消費相結合的典型案例。

報廢機動車回收e網通平臺，通過構建“車主—企業—部門”三方聯動線上服務體系，縮短了辦理時間。“以往每月要花大量人力對接部門核驗信息，現在線上一鍵辦結。”陵城區新能再生資源有限公司總經理孫啟超說。

政策不但有溫度更有力度。今年以來，我市有3.26萬輛汽車、37.5萬臺家電、32.5萬臺手機等數碼產品、4.66萬輛電動自行車、6100余件家裝廚衛獲得政策補貼，拉動消費58.65億元。德州被省家電協會評為2025年家電促消費先進市。

跨界融合，把活動流量變成消費增量

首屆中國北方蔬菜糧油糖酒交易大會即將舉行，搭建起區域性商貿交流平臺，讓“德州味道”走向更廣闊市場。主會場展覽設果蔬區、糧油調味品區、糖酒區、畜禽肉蛋區、德州老字號及特色產品區、電商直播區六大展區，集中展示和交易德州及北方地區優質農產品。

今年以來，我市出臺了《德州市提振消費五大工程實施方案》，承辦“購在中國·精彩旅游山東行暨德州活力之夏消費季”等省級重點活動，舉辦2025山東“齊魯美食節”等系列促消費活動130余場，全方位釋放消費潛能。

活動的魅力在于精準對接需求，更在于跨界融合創新。借助“德BA”籃球聯賽等熱門賽事IP，我市順勢推出星光夜市、主題嘉年華等配套活動，推動將賽事熱度轉化為消費活力，累計拉動周邊餐飲、零售關聯消費超5600萬元。

金融力量的注入讓消費活力更足。“德云惠歡樂購”金融助力消費提振年活動覆蓋商圈、餐飲、文旅等重點領域的1200余家商鋪，通過銀行授信、利率優惠、滿減補貼等方式，直接拉動消費1342.32萬元，疊加國補后拉動消費近3260萬元。

拓展邊界，城鄉消費同步煥新

“新青年”音樂節、群星演唱會等活動輪番上演，讓文化消費成為新熱點；樂陵澳林新生活購物中心通過場景重構、服務升級，入選全國零售業創新提升典型案例；德百奧萊589街區推動特色餐飲、潮流零售、親子娛樂等業態有機融合，吸引大批消費者前來購物……我市消費場景正從“單一購物”向“多元體驗”加速轉型。

新型消費的崛起為市場注入新動能。直播電商蓬勃發展，今年1至11月，全市實現網絡零售額同比增長7.7%。開展“110村支書直播帶貨”行動，成立“黨建引領e路興農”聯合直播營，已培育55名直播帶貨村黨支部書記，帶動新增116個直播帶貨村。夏津趙華銳、陵城姜洪濤入選2025年全國農村電商帶頭人典型案例，6個案例入選2025年山東省優秀興農案例，5家單位獲評省級黨建示范園區（基地）、示范點。首店經濟加速突破，澳德樂首店集聚區持續壯大，引進小米體驗店、海爾卡薩帝等品牌首店30余個。

城鄉消費協同發展的步伐不斷加快。陵城區、寧津縣入選全國縣域商業“領跑縣”，全市累計已有4個縣市區獲此殊榮，數量居全省第二位；縣鄉村三級商貿網絡實現全覆蓋，農村消費市場活力持續提升，城鄉消費差距不斷縮小。

“消費煥新升級是一場持久戰，既要總結經驗，也要放大亮點。”市商務局黨組成員孟繁云表示，將持續深化政策創新，優化消費供給，完善城鄉商業體系，推動消費市場持續進階，為經濟高質量發展注入更強勁動力。