2月3日，慶云縣金山景區，店主石海良剛打開店門，游客便陸續進店選購。一款繪有生肖“馬”的嘟嚕瓶吸引著大家圍觀，暖黃底色上，兩匹馬昂首奮蹄、躍然瓶身，件件氣度非凡。

“我是專門來找馬年新款的，想買一些送給本命年的家人和朋友，這比送紅包有創意多了。”正在挑選商品的游客劉蓓經認真挑選，最終選定了一款印有“馬到成功”祝福語的刻瓷擺件。

石海良是市級非物質文化遺產傳承人，專攻刻瓷技藝，除常規作品外，每年都會推出十幾款新品。今年，他以“馬”為媒，將非遺技藝與生肖文化深度融合，結合國畫藝術，生動展現“馬”奔涌的生命力。他指著一旁的展示柜說，像“駿馬圖”“馬上有錢”等作品，既有傳統文化的精品，也有現代文化融入的新品，線上線下都賣得很好。僅“駿馬圖”這一款年前訂貨量超過了2000件。

線下銷量好，線上馬年生肖非遺制品銷售同樣火爆。“桃木工藝品”直播間里，人氣正旺。主播拿起一件馬年生肖桃符制品，向“家人們”推介。“每天晚上7點直播，一直到深夜，銷量非常好，部分款還出現了斷貨的情況。”張桃符村制作桃木工藝品歷史悠久，工藝品廠負責人張慶昌介紹，在縣文化部門推動下，創新開發非遺生肖產品，深受市場歡迎。如今，越來越多消費者熱愛購買非遺文創，不止看中它的實用性，更看中背后的文化故事、美好寓意和情感連接。現在遼寧、江蘇、安徽、福建等全國各地顧客都有線上下單，不少還發來圖案進行個性化定制。

新年即將來臨，在生肖經濟催化下，慶云縣豐富的非遺資源被激活。動畫片《海島金山傳奇》中的白龍馬，在匠人的精心雕刻下，浮現于桃木、瓷器之上，創作出富有現代美感的瓷器、板畫；也有工作室從烙畫中找靈感，讓傳統戲曲藝術與現代工藝巧妙融合。這些創新嘗試，讓非遺技藝以更年輕的面貌走入尋常百姓家。“比起千篇一律的工業制品，有故事、有溫度的手工藝品，更能代表心意。”消費者孫洪明說。

非遺生肖制品，既有陽春白雪，也有下里巴人。熱鬧的鄉村大集上，年畫、烙畫，“馬”造型的花饃，繡上“馬”的娃娃鞋帽及生肖制品多種多樣。另外，省級非遺劉貴哈哈腔傳人王洪濤創作的《行馬令》等精彩節目引來群眾圍觀喝彩。非遺文化趕大集，不僅傳播了文化，也帶動著周邊商戶生意好了起來。

慶云縣文化和旅游部門有關負責人說，慶云縣共有省、市、縣級非物質文化遺產59項，刻瓷、桃符、點茶等26項技藝得到創新活化，與現代文化結合，不斷推出深受群眾喜愛的新產品，年實現銷售收入超千萬元。

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通訊員 | 馬俊良  編輯、記者 | 張志寧
審核 | 王賀  終審 | 楊德林