2025年4月24日晚，2025山東省文旅產業高質量發展大會在德州樂陵盛大開幕。這已是山東連續第六年以“全省總動員”的陣仗舉辦文旅盛會。

從濟南到煙臺，從濟寧到臨沂，再到如今的德州，這場“接力賽”背后是山東以文旅為支點，撬動文化傳播、產業升級、區域協調發展的深層變革，加快推進文化強省、旅游強省建設的關鍵一招，把文化旅游產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

山東正加快對文旅產業鏈的顛覆性重構。

文旅產業的深層變革，在于跳出“景點打卡”的單一模式，向全產業鏈要效益。山東的破局之道是以重大項目為牽引，推動業態跨界融合。山東通過文旅大會，將全省各地的文旅資源進行整合，形成優勢互補、協同發展的良好局面。

2025年文旅大會的舉辦地德州，緊抓黃河、大運河國家文化公園建設機遇，實施“兩河牽手”生態廊道工程，推動景區聯動、線路聯通、產業聯盟，構建以點連線帶面的全域旅游發展格局，而青島東方影都、臨沂紅色影視基地通過“電影之旅黃金路線”串聯，更形成跨市聯動的產業集群。

數據印證了這一戰略的成效，一季度德州接待游客量同比增長43%，樂陵影視城預計年接待游客量突破300萬人次。

文化厚度拓展了山東的文旅產業深度。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為文化大省、旅游大省，山東通過文化內涵的深度挖掘和產業邊界的持續拓展，將資源稟賦轉化為價值增長極。曲阜尼山圣境用《金聲玉振》實景演出打破“老三孔”的觀光局限，臨沂瑯琊古城將紅色基因轉化為沉浸式劇本殺體驗。濟南的“泉城名士坊——如夢令”演藝綜合體，以宋詞詞牌為切入點，用沉浸式演藝重構宋文化場景。菏澤的“臨境山海經”VR體驗館，依托《山海經》IP，結合黃河文化與科技手段，打造全感交互空間。

“齊魯1號”旅游列車的開行，把全省文旅資源編織成網，讓火車票變成全域消費的通行證。這條串聯11地市、200余家景區的移動生態鏈，不僅拉動沿線餐飲、住宿、購物，更催生出“文旅+交通”的新商業模式。

2024年山東文旅產業增加值占GDP比重達6.7%，年接待游客9億人次，旅游收入首次突破萬億大關。此次大會簽約的18個重點文旅項目，總投資154.5億元，涵蓋數字文旅、低空飛行、康養休閑等新業態。

文旅成為山東向世界遞出的一張文化名片。

文旅大會上，山東亮出“入境旅游倍增計劃”，用文旅搭建起文化輸出的超級通道。2000萬元“引客入魯”專項資金、每年新增8條國際航線、24小時過境免檢通道。首批10家“孔子家鄉好客山東”境外合作伙伴的授牌，揭示出山東的文化輸出路徑，日韓、東南亞市場主打儒家文化圈的情感共鳴，香港特區則成為中西文化交融的跳板。“百團萬人游山東”等活動的推進，讓牡丹節、八極拳大賽等地域文化符號突破地理邊界，成為全球共享的IP。

新加坡海外分會場的設立，更是將山東文旅推向RCEP框架下的文化交流前臺。山東正將文化自信轉化為國際話語權。這種“請進來”與“走出去”的雙向發力，在青島的郵輪經濟中已現端倪。從“歐羅巴2”號到“愛達·魔都”號，郵輪不僅是交通工具，更成為移動的文化展廳。

連續六年的文旅大會，山東看似在“辦會”，實則是在回答三個時代命題：如何以文化自信賦能高質量發展？如何以產業升級應對經濟轉型？如何以區域協調破解發展不平衡？

山東擔負起新時代的文化使命，正以文旅為筆，以創新之姿、開放之態，持續擦亮“好客山東”金字招牌，書寫齊風魯韻的嶄新篇章。（文/阮尚輝）