今年山東省政府工作報告提出，山東將促進文旅深度融合發展，大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶外運動等優質產品，推出一批溫泉旅游、冰雪運動等示范項目。這對于加快培育文旅領域新質生產力，推動山東省文旅產業高質量發展，具有重要意義。

山東是文化和旅游資源大省，也是文旅產業發展強省，在文旅產業進入高質量發展的新階段，山東展現出強勁的文旅發展動力。2024年，全省接待國內游客9億人次，國內旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重6.7%左右，文旅產業支柱作用持續彰顯。

找準切口，打造獨具特色的品牌游，讓文旅融合發展更有流量。旅游經濟是注意力經濟，是流量經濟。誰能最大程度地展現自己的特色，誰就能引來游客，帶動消費。從淄博的“燒烤味道”到哈爾濱的“冰雪世界”，再到天水的“熱辣滾燙”，吸引人們不遠千里奔赴的，不只是美食、美景，更是一座城市可觸可感的煙火氣、人情味。淄博并非傳統意義上的旅游城市，從“流量”到“留客”，淄博憑借硬實力解鎖了“網紅城市”的密碼。近年來，山東注重政策引導與規劃布局，創新旅游產品與業態，提升基礎設施與服務質量，打造重點項目與特色區域，并通過舉辦各類主題活動塑造品牌形象，文旅產業的發展潛力得到充分釋放。如今，文旅熱門地不再局限于傳統旅游城市，而是逐漸向外擴展，滲透到更多非傳統旅游目的地，這也對各旅游景區及相關企業提出了更高要求。各方需以創新思維應對挑戰，找準切入點、突破口，通過政策引導、產品創新、服務升級、合作聯動等手段，打造獨具特色的旅游品牌，激活非傳統旅游目的地的潛力，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推動文旅產業高質量發展。

提升服務，打造賓至如歸的品質游，讓文旅融合發展更具活力。文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求，誰的產品更好、服務更優，誰就更能打動人、吸引人。政通人和，才可能實現人好、物美、心齊，為城市打開“游客之門”。淄博燒烤的火爆并非偶然，背后映射出的是無微不至的貼心服務。怕給外地游客留下不好的印象，淄博市民下班回家沿路撿垃圾；當地人開車絕不加塞，讓外地車輛先行……淄博全城上下以真摯的邀請、貼心的政策、誠信的經營、質樸的服務回饋了來自全國各地的游客。淄博人的實在、憨厚、不漲價，充分體現出了好客山東的特色，打造了文旅產業的特色招牌。各級各部門要領悟到發展文旅產業不是“一錘子買賣”，要堅持以人為本，把人文關懷放在第一位，想游客之所想、急游客之所急，力求“十分滿意”，這樣才能讓“流量”變“留量”，讓文旅產業“年年歲歲分外紅”。

豐富載體，打造傳統文化的創新游，讓文旅融合發展更顯底蘊。山東歷史悠久，擁有極其豐富的文化遺產，各類文化遺產不僅是中華優秀傳統文化的重要載體，也是旅游業可持續發展的重要基礎。推動文旅深度融合，需要以當地人文資源為主干，深度挖掘文化內涵，打造文旅融合精品，讓歷史文化與現代文明交相輝映。發展特色文旅，要在“特”字做文章，聚焦“本土資源”挖掘“特”之所在，變“等風來”為“乘風飛”，要敢于打破思維定式、創新求變，以自身的“變量”贏得發展“增量”。要培育一批布局合理、業態豐富、輻射范圍廣的夜間經濟載體，并利用消費熱點，舉辦特色文化旅游活動，激發出更多活力十足的文旅新體驗、新場景，打造旅游產業“爆燃點”，升騰城市“煙火氣”，讓文旅產業從“爆紅”變“長紅”，持續“圈粉”，推動文旅產業實現高質量發展。要用好山東文旅資源優勢，積極推動文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發展、共融共興，讓“詩”和“遠方”實現更多更好的聯結。

（作者單位：德州日報社）