仉志雙
體育賽事是培育新型消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。全省提振消費(fèi)工作大會(huì)明確提出，聚力實(shí)施新型消費(fèi)躍升工程，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，高度重視發(fā)展直播電商，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”，點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。德州區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通四通八達(dá)，在此背景下，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)成為挖掘消費(fèi)潛能、煥發(fā)城市活力的順勢(shì)之舉。我們應(yīng)聚焦特色體育名城建設(shè)，全力培育和釋放賽事經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)方面的潛力，實(shí)現(xiàn)體育賽事流量向大眾消費(fèi)增量的高效轉(zhuǎn)化。
牢牢把握賽事供給這個(gè)“流量密碼”。
賽事供給是吸引觀眾、積聚流量的核心要素。要以群眾喜愛、廣泛參與為導(dǎo)向謀劃和舉辦賽事，用豐富多樣的賽程充實(shí)群眾的休閑時(shí)光，從而提升德州賽事的關(guān)注度與影響力。一方面，要堅(jiān)持引進(jìn)高水平賽事。加強(qiáng)與國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育協(xié)會(huì)的深度合作，積極引進(jìn)職業(yè)體育賽事，全力辦好2025年臺(tái)克球世界系列賽、國(guó)際板式網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)銀牌公開賽等高級(jí)別賽事，力爭(zhēng)每年都有國(guó)際國(guó)內(nèi)重大賽事、省級(jí)重點(diǎn)賽事在德州舉辦，為后續(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，堅(jiān)持培育自主品牌賽事。深入實(shí)施自主品牌賽事突破行動(dòng)，以德州運(yùn)河馬拉松、海峽兩岸八極拳技藝交流大會(huì)等特色賽事為著力點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳推廣方式，增強(qiáng)賽事吸引力與影響力。同時(shí)，積極推進(jìn)“一縣一品”特色賽事培育行動(dòng)，鼓勵(lì)各縣市區(qū)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的品牌賽事。比如，支持樂陵依托自行車友好型城市建設(shè)，大力發(fā)展自行車賽事；寧津圍繞健身器材產(chǎn)業(yè)，舉辦健身健美賽事。力爭(zhēng)每個(gè)縣市區(qū)培育1至2項(xiàng)具有鮮明地域特色的品牌賽事，構(gòu)建多層次、多樣化的賽事體系。此外，堅(jiān)持多辦群眾性賽事。圍繞打造“運(yùn)動(dòng)365”全民健身品牌，推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合。充分發(fā)揮市體育總會(huì)和市級(jí)體育協(xié)會(huì)、俱樂部作用，辦好全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型群眾性體育活動(dòng)。同時(shí)，堅(jiān)持發(fā)展青少年賽事。要完善市、縣、校三級(jí)體育聯(lián)賽體系，豐富聯(lián)賽項(xiàng)目，擴(kuò)大參與規(guī)模，引導(dǎo)學(xué)生掌握1至2項(xiàng)體育技能，培養(yǎng)其終身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，為體育事業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才，同時(shí)也為賽事經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動(dòng)力。
牢牢把握多元消費(fèi)這套“吸粉秘訣”。
以賽事活動(dòng)為牽引，最大限度放大“賽事+”效應(yīng)，創(chuàng)新和培育更多元的消費(fèi)爆點(diǎn)，吸引更多體育迷關(guān)注德州、走進(jìn)德州，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。寫好“賽事+文旅”融合文章。在重大賽事活動(dòng)中，同步策劃文旅推介、民俗展演、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)，以德城運(yùn)河古街、樂陵千年棗林及影視城、齊河歐樂堡、寧津雜技蟋蟀谷、夏津黃河故道森林公園等為重點(diǎn)，打造一批體育旅游精品目的地，通過“跟著賽事去旅行”的模式，帶動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。寫好“賽事+商業(yè)”融合文章。組織開展體育消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周系列活動(dòng)，推動(dòng)體育賽事進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈。在大型賽事活動(dòng)期間，配套舉辦體育市集、商品展銷會(huì)、美食節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)體育消費(fèi)提檔升級(jí)，帶動(dòng)相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展。寫好“賽事+制造業(yè)”融合文章。推動(dòng)健身器材、體育器械等制造業(yè)企業(yè)走好專精特新之路，積極爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群。充分發(fā)揮體育制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)有影響力的企業(yè)承辦或冠名賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育相關(guān)用品、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局，提升體育產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
牢牢把握要素支撐這本“漲粉秘籍”。
在城市規(guī)劃與發(fā)展中，深度植入體育基因，全方位融入體育元素。在謀劃城市總體規(guī)劃時(shí)，將體育場(chǎng)館、體育公園等體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入統(tǒng)籌考量，確保群眾健身有適宜場(chǎng)所，讓“街頭籃球”“街頭足球”等群眾性體育活動(dòng)隨處可見，在全社會(huì)營(yíng)造積極健身、追求健康生活的濃厚體育氛圍，為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育事業(yè)發(fā)展，通過改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等閑置資源，增加體育消費(fèi)場(chǎng)所，豐富體育消費(fèi)供給。同時(shí)，盤活用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動(dòng)公共體育設(shè)施向社會(huì)開放，在滿足群眾健身需求的同時(shí)，提高設(shè)施的自我運(yùn)營(yíng)能力與經(jīng)濟(jì)效益。大力引進(jìn)和培育高水平賽事公司和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提升大型賽事的舉辦能力與水平。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，優(yōu)化賽事組織、宣傳推廣、服務(wù)保障等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升賽事品質(zhì)與吸引力。積極備戰(zhàn)山東省第26屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，培養(yǎng)一批高水平運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員，為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐，確保賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
（作者單位：市政府辦公室）