劉文霞 王俊松 張義曉 王輝園

黨的十八大以來，我國堅持以人民為中心，注重在原有經濟發展基礎之上融入人文元素，大力推動人文經濟的發展。當前，人文經濟已經成為經濟發展的必然趨勢和增長點。德州應該順應經濟發展大勢，三維發力推動人文經濟高質量發展。

打造專屬文化符號

挖掘德州人文經濟資源，形成本地特色文化符號。德州人文經濟的發展首先要挖掘本地的文化資源，以文化賦能經濟發展。德州自古以來便以其獨特的地域文化吸引著無數文人墨客和學者的目光，“水德文化”“農耕文化”“運河文化”“儒家文化”為德州人民提供了強大的精神動力和文化支撐。在打造德州專屬的文化符號時，要充分梳理本地的文化發展脈絡，尤其是城市的優秀文化資源，聚焦形成代表德州的城市記憶。要繼續深挖以“冀魯邊精神”為代表的紅色文化，以“運河文化”“董子文化”為代表的歷史文化，以“時傳祥精神”為代表的社會主義先進文化，凝練城市的人文精神。

匯聚德州人文經濟建設力量，達成共識實現共建。“山東有淄博，河南有許昌”，淄博和許昌這些以往文旅產業表現平平的城市，靠燒烤和超市走入大眾視線，并成功將“流量”變為了“留量”。這兩座城市之所以能夠在各地文旅中實現突圍，維持熱度，當地政府、商家、市民可謂缺一不可。基于此，德州在發展文旅的實踐中，政府要切實貫徹以人為本的服務理念、商家應堅持不忘初心的誠信經營態度、市民需要展現出熱情實在好客的山東人形象，這樣才能最終形成游客自發推介、政府迅速反應、市民主動維護的城市營銷“良性閉環”。

聚焦本地特色項目

年輕人青睞的潮流項目。借鑒開封夜市的運營經驗，利用德州學院夜市小吃街打造夜間文化和消費區，全力打造德城區內的夜市景點。董子文化街在先后舉辦了“中國·德州董子文化旅游節”“董子文化街非遺手造展示體驗活動”等年輕人喜愛的消費項目基礎上，通過發揮董子文化街的區位優勢等，舉辦常態化的文化活動，擴大德州在文化消費領域內的影響力。此外，還應積極爭取承辦音樂節、演唱會等年輕人喜歡的活動。

大健康概念下的體育風尚項目。一是以創建特色體育名城為契機，推動文體旅深度融合。比如繼續豐富大眾體育項目，發展以City Walk為代表的新興戶外全民健身運動。二是以重大賽事為契機，擴大運動品牌影響力。在前期承辦國家青年女子籃球挑戰賽、全國青年體操U系列錦標賽等高端賽事基礎之上，積極承辦省級以上賽事活動，加強主流媒體的推廣宣傳，提升城市知名度。

基于城市文化底蘊的文旅體驗項目。以運河旅游景區為例，怎樣做到修舊如舊，在傳承保護中開發新業態，是要著力思考的重點問題。目前游客在文旅消費中越來越看重綜合感知價值，能否為游客提供“旅游觀光+文化活動+實際體驗”為核心的更獨特豐富的文化場景和感受，是德州作為小城市實現文旅“破圈”的關鍵。另外，深化“工業+文旅”融合發展，抓住越來越多的游客選擇去小城“反向旅游”新契機，將德州本地特色產業與文旅深入融合，譬如引導德州扒雞、泰山體育、古貝春集團等一大批本地特色企業建設集企業文化展示、產品制作體驗、園區廠房觀光于一體的工業旅游項目。

培育農文旅融合發展的鄉村旅游項目。立足德州本地農業發展特色，將融合理念貫穿全過程，積極探索“文旅+”新模式。發揮農業大市區域優勢，依托“德州味”等品牌，培育一批鄉村旅游項目。在政策上，對接團省委和省人社廳服務大學生就業的“青鳥計劃”、利用德州本地高校的志愿服務團體等深入鄉村，激發鄉村活力。

依托數字技術手段

數字賦能創新人文經濟新范式。人文經濟高質量發展必須要充分考慮時代背景，借助數字平臺依托數字技術手段，創新傳統文化發展的新范式。依托3D、AR、VR等技術的輔助，實現對傳統文化的沉浸式體驗、零距離接觸與互動。比如，AI、AR、VR、智能體感互動、3D模型等新技術在文博領域的應用越來越廣泛，幾乎成了大部分博物館的標配，德州應盡快加強對各類博物館硬件的升級力度。

重點打造數字化文化體驗、展示、傳播平臺。政府應加大在文化產業科技創新方面的投入力度，重點建設和打造數字化的文化體驗、展示、傳播平臺。數字平臺技術的應用一方面能夠實現文化的傳承與發展，滿足不同受眾主體之間個性化的要求，達到個性化推送的目的；另一方面能夠整合區域的文化資源，通過產業融入大力發展人文產業，提高人文附加值，優化文化資源的分配與利用。

形成“數字+文化+經濟”三位一體發展模式。在數字技術的應用方面，德州應充分利用市內的文旅資源，對其進行數字化打磨和包裝，注重線上線下雙線路的整合宣傳，達到“數字+文化+經濟”三位一體的發展模式。加強多媒體、多渠道、多平臺的推廣宣傳，設計數字化的德州人文景點旅游線路地圖。在現有4A級景區基礎之上，運用數字化的包裝和營銷模式，打造數字化的多元應用場景。利用數字技術孵化文化產業園區。

總的來說，人文經濟的高質量發展要處理好“文化資源”“產業結構”以及“城市規劃”之間的關系，有效市場和有為政府相結合，探索人文和經濟深度融合的新發展模式。

作者單位：德州學院。

2024年度德州市哲學社會科學研究課題（項目批準號：2024DZZS028）