□張建華

近日，2026年山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季活動，在菏澤東明、德州天衢新區、煙臺萊山同步啟幕，一場以“逛山東大集·購年貨好品·過祥和春節”為主線的盛會拉開帷幕。“三集”聯動，點燃了齊魯年味，更以文化為魂、以消費為脈，勾勒出山東經濟“走在前、挑大梁”的生動圖景。

山東大集，“大”在格局。從黃河之濱到運河之畔，再到碧海藍天，三地呼應、三集齊發，一幅覆蓋全省的消費新版圖徐徐鋪展。

黃河岸邊，鼓樂聲與非遺展相和，澄泥印的樸拙邂逅水煎包的香氣，厚重文脈融進升騰煙火；運河之畔，舞姿再現漕運舊夢，魯錦穿梭、楷木生花，千年匠心在指尖蘇醒；渤海之濱，漁燈映海，莊嚴祭典與潮玩直播同框，網絡達人與非遺傳人攜手，演繹著半島向海而興的澎湃活力。

“一集一韻、一地一景”，非簡單復制，而是“文、體、旅、商、農”等多態融合。三大集以文化為線，串起散落城鄉的市集星火，既是對黃河、運河、海洋文明的當代表達，亦是對“好客山東、好品山東、活力山東”的立體詮釋。

數字背后，看見消費的熱力。大集之上，數據自有溫度。煙臺新春年貨會單日人流持續破萬，購銷兩旺。2月4日，山東鴻尚水產日銷22800元，榮登A館銷冠；濟南御膳坊鹵味以16500元領跑B館；就連遠道而來的云南張糖糖特產，也以獨特風味斬獲12300元……數字背后，是人們對品質年貨的渴望，也印證了山東大集對八方好物的強大引力。而堅實的供給根基，始終源于“山東好品”自身的過硬品質。

視角轉向全省，年貨會的規模愈顯清晰。第23屆山東新春年貨會，歷經二十余年沉淀，已累計吸引超1.8萬家企業、360萬人次參與，成為北方標志性消費品牌。今年新增“環球風情街”與“好品山東”展區，真正實現全球年貨一站購齊。

德州推出的新春活動“清單”同樣亮眼：貫穿整個春季的232項惠民活動與36場體育賽事，以“文旅商體”融合之勢，持續激活消費的毛細血管。

創新賦能，老集市有了新活法。山東大集之“大”，更在于與時俱進的創新力。自2022年黃河大集探索“線上+線下”融合，到2026年三大IP協同發展，傳統市集已完成一場深刻的數字化升級。

消費場景也在不斷煥新。民俗展演、非遺手作、美食品鑒交融，共同營造出標志性沉浸場景。大集早已超越單純的買賣場所，進化為集文化體驗、休閑娛樂、社交互動于一體的復合空間。這種“文化+”模式，既為非遺與老字號打開煥新之窗，也實現了“農村產品賣得出、城鄉居民有去處”的雙向奔赴。

政策護航，惠民暖流激活市場。消費活力釋放，離不開政策精準灌溉。此次活動，全省統籌多方資金，各市通過政府補貼、企業讓利、金融助力等舉措，推出特惠禮包與紅包補貼，讓實惠直抵百姓口袋。

“政府引導、市場主導、社會參與”的運作模式，確保了活動的公益底色，也激發了市場主體熱情。以德州為例，營造“周周有活動、月月有高潮”的持續熱度，在拉動即期消費的同時，更意在培育消費新習慣，為全年增長積蓄厚實后勁。

“大集經濟”，何以成為樣本？成功密碼在于：以文化賦能，將地域文脈轉化為可感知的消費吸引力；以全域聯動，打破區劃，構建消費共同體；以業態融合，推動“文商旅體農”結合，創造新場景；以數字轉型，打通線上線下，拓展消費時空；以政策協同，凝聚政府與市場合力，優化消費環境。

春回大地，萬象更新。以“大集”為抓手，山東將促消費、惠民生、興文化、振鄉村貫通一體，走出一條既保留傳統煙火、又充滿現代活力的特色發展之路，為山東高質量發展注入澎湃動能，也為全國消費市場回暖，遞上一份熱氣騰騰的齊魯答卷。（來源：德水觀瀾）