“從正月初六開始，蔡家溝村新春嘉年華將給大家帶來鐵花秀、燈光秀，還有民俗表演，歡迎大家來玩。”近幾天，諸城市派蔡家溝村第一書記周峰一直忙著通過線上直播給村里的春節活動拉人氣。位于諸城市常山東麓的蔡家溝是典型的城郊旅游村，今年春節，這個以“藝術鄉村”聞名的小村莊精心籌備的鄉村游活動，線上平臺已提前售出超1萬張門票。

這背后反映的是返鄉客流對周邊鄉村游的強勁拉動力——越來越多的人選擇走進“老家”附近的城郊村鎮，在鄉土生活中尋找新的過年體驗。

不同于以往鄉村旅游“逛一逛、看一看”的淺層體驗，如今的返鄉游客，既渴望找到記憶中的鄉土年味，又看重沉浸感、特色化與服務品質。這種消費需求的升級，正推動鄉村旅游走上“小而美”的差異化發展之路。

“新春嘉年華活動主要打造集燈光藝術、夜間市集、民俗體驗于一體的沉浸式新春夜游場景。”周峰告訴記者，本次活動預計日均吸引游客超2萬人次，覆蓋周邊30公里范圍內的親子游家庭和年輕消費群體。

在山東，像蔡家溝這樣主動擁抱“返鄉文旅消費”的鄉村并非個例。記者走訪發現，春節鄉村游正加速從看年俗向“入戲過年”迭代——鄉村旅游目的地不再滿足于過去尋常的年俗場景布置和民俗體驗，而是通過NPC互動、高科技賦能等手段，結合可逛可購的當地特色年貨市集，讓游客從旁觀者變成參與者。

在沂南縣竹泉村，游客可踏上空中竹林玻璃棧道俯瞰竹海，與竹林七賢NPC對弈品茗，在沉浸式劇情中體驗“魏晉松弛感”。而在臨沭縣朱村，傳統廟會則玩起“科技混搭”：機器人舞蹈秀與機器狗舞獅同臺，與游客互動擊掌；景區展館常態化上演情景劇，搭配親子樂園和民俗手作體驗，讓紅色文化與潮流玩法碰撞出別樣年味。

今年春節，城郊村鎮“微度假”正成為返鄉人群出游的熱門選擇——相比長途跋涉去熱門景區，很多人選擇走進“家門口”的休閑小院、農莊和采摘園，感受鄉村煙火底色，也推動著鄉村旅游從零散經營向品質化、集群化方向發展。

“春節期間，院子里的露營位都要提前三天預訂。”東營市東營區六戶鎮半日閑小院負責人陳學非說，春節前他特意升級了小院配套，增設了霍比特小屋打卡點、柴窯面包DIY體驗區，還聯動周邊的盛邦草莓園、武王西紅柿大棚及積豐園，推出“休閑體驗+農莊+采摘”一站式體驗套餐。

這種多業態聯動，形成了相互引流、客源共享的良性循環。在盛邦草莓采摘園，游客穿梭在大棚里，一邊采摘一邊拍照。春節期間，采摘園每天接待游客超千人，銷售額也是逐年增長。武王村的“武王紅”西紅柿也正值豐收季。武王村黨支部書記宋金亮介紹，村里依托西紅柿種植產業，打造了“采摘+零售+禮盒”的銷售模式，特別推出春節西紅柿禮盒，成為市民游客走親訪友的熱門選擇，帶動農戶平均增收2萬余元。

除此之外，還有不少鄉村依托自身獨特資源，開發出極具辨識度的新業態新玩法。位于沂南縣馬牧池鄉常山莊村的紅嫂家鄉旅游區，長84米、寬4米的石板路兩側立著《沂蒙》《生萬物》《紅高粱》《鐵道飛虎》等20多部知名影視劇的巨型海報，搭配“星”狀門形成了熠熠生輝的“星光隧道”。

“跟著影視去旅行”的拳頭業態給游客增加了新體驗。“站在影視劇取景地拍照，感覺一下子穿越到了劇情里，孩子還特意讓我幫他復刻劇中的場景，這種‘在劇中過年’的感覺太奇妙了。”臨沂游客楊茗然說。

紅嫂家鄉旅游區還給游客帶來戶外運動新體驗。春節前夕，該景區行進式文體旅融合項目《重走支前路》入選“2026年春節假期戶外運動精品線路”名單。春節期間，該項目每天進行兩場，參與體驗的游客場場爆滿。“行進途中，我們感受到戰爭年代沂蒙老區群眾支前的艱辛，不僅體驗了紅色文化，還強健了體魄。”河北滄州游客趙繼民和兒子體驗后表示。