剛剛過去的春節假期，山東消費市場交出這樣一份成績單：濟南泉城路商圈客流突破524萬人次，青島蘿卜·元宵·糖球會假期首日客流超38萬，菏澤巨野“黃河大集”數百個攤位沿街鋪展……全省重點零售和餐飲企業銷售額較2025年春節增長15%，網絡零售額增長13.2%。

這熱氣騰騰的煙火氣背后，是一場深刻的發展邏輯之變。

中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”置于2026年八項重點任務之首。山東省委經濟工作會議也將“更大力度推進全方位擴大內需”放在“八個更大力度”的第一位。“十五五”時期，山東明確將深入實施內需擴容增效等“十大工程”。

為什么是“內需主導”？當外部環境深刻變化，當經濟體量邁上10萬億臺階，一個大省的增長動力從哪里來，又向哪里去？山東正在用實踐回答這個問題——向“內”生長，增量提質，在暢通國內大循環中扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當。

從“交易”到“體驗”

消費正在被重新定義

菏澤巨野縣太平鎮的“黃河大集”上，從傳統農具到現代家電，從手工布鞋到時尚服飾，數百個攤位形成綿延數里的“年貨長廊”。熱心的大爺大娘會熱情引導：“再往前走走，還有‘非遺展示區’和‘手造體驗區’，你們年輕人喜歡看！”

一場大集，其價值早已不局限于賣出多少年貨。以前趕集就是買東西，現在是來玩、來看、來體驗。這正是山東在消費領域的一個新探索：把“交易”變成“體驗”。

2月13日，游客在青島西海岸新區融創藏馬山滑雪場滑雪。新華社發

類似的變化正在多地發生。

2025年4月，“好客山東·齊魯1號”旅游列車開行。這趟列車串聯起全省11市20余個站點、200多家景區，設有青銅、玉器、陶瓷等七節主題車廂。乘客買到的不只是一張車票，還是一個“移動的文化體驗空間”。自首發以來，累計運送旅客超70萬人次，帶動綜合消費8.6億元。

山東正在用場景激活需求，用體驗替代單純的購物。

百里黃河旅游風情路正在打造，“沿著黃河去旅行”成為一種新時尚；尼山圣境、瑯琊古城等一批重大文旅項目建成運營，讓游客沉浸式感受齊魯文化……

數據印證了這種新探索的成效。今年春節假期，全省重點監測的200家旅游景區累計接待游客3053.3萬人次，實現營業收入14.3億元，日均同比分別增長9.9%和9.7%。其中，16家5A級景區接待游客841.46萬人次，同比增長13.25%；營業收入4.3億元，同比增長12.8%。

把目光拉長到全年，輪廓更加清晰。2025年，山東社會消費品零售總額突破4.2萬億元，規模居全國第3位，增長5.1%，高于全國1.4個百分點。數據的背后，是日益穩固的消費基本盤，更是山東找到的打動消費者的新方式——主動創造消費場景，把消費變成一種值得期待的生活體驗。

從“規模擴張”到“生態構建”

長期視角重塑投資邏輯

新春伊始，東營市墾利區，東營時代零碳產業園塔吊林立。這個100%綠電直連的零碳產業園，依托寧德時代零碳超級發電機組技術，能把不穩定的風電、光伏轉化為穩定電力。預計一期40GWh電芯項目投產后，年可實現產值260億元，帶動就業2400人。

這個項目的特殊之處不僅在于投資規模大，更在于它的定位——不是簡單地建一個工廠，而是要培育一個產業生態。“按照規劃，5年內這里將形成千億級綠色鋰電池上下游全產業鏈，從電芯制造到材料供應，從設備制造到回收利用，構建完整的產業生態。”墾利區發展和改革局局長王林介紹。

2025年9月24日，捷龍三號遙八運載火箭搭乘“東方航天港”號發射船，在山東近海海域點火升空。資料圖

在煙臺海陽，碧波之上，火箭騰空的尾焰劃破長空。東方航天港已崛起為我國重要的海上發射基地，但這里要做的不僅是發射火箭，而是要構建涵蓋火箭制造、衛星研制、發射服務、數據應用的全產業鏈生態。一個航天產業的“熱帶雨林”正在形成。

投資是經濟增長的重要推動力。這種“建生態”的投資邏輯，正在取代過去的單點突破。一個個重點項目以實實在在的投資，拉動了當期增長，更積蓄了長遠后勁。

數據呈現著這種轉變。2025年，山東工業投資增長3.5%，拉動全部投資增長1.5個百分點。其中，電氣機械和器材制造業、汽車制造業、通用設備制造業投資分別增長22.8%、23.7%和27.7%。資金正在流向更具成長性的領域。

投資邏輯的變化，也體現在民生領域。“十四五”期間，山東開工改造老舊小區16275個、289.3萬戶。越來越多的老舊小區加裝電梯、更換燃氣管道。這些投資的目標很清晰，通過改善居住條件，激發居民改善型消費需求，形成“投資—民生—消費”的良性循環。

近年來，山東每年研究推出15000個左右的省市縣三級重點項目。2025年，省市縣重點項目完成投資2.8萬億元，3920個新投產項目增加產值5100多億元，投資結構在優化，投資質效在提升。2026年，山東計劃推進2000個省級重點項目，完成投資9800億元以上。規模之外，更值得期待的是，這些投資將塑造山東未來的產業版圖。

從“政策輸血”到“機制造血”

供需互動形成良性循環

今年1月，青島市民李茉換掉了家里使用多年的舊款捷達車，置換了一輛官方指導價19.98萬元的紅旗插電混動SUV。“算下來價格合適，廠家給了8000元專項優惠，加上2萬元舊車置換補貼，讓我用原來的預算買到了更高檔的車！”李茉對此十分滿意。

2月21日，消費者在棗莊市一家手機專賣店選購手機。新華社發

享受到類似消費體驗的山東人，2025年就有近2000萬人次。2025年，山東出臺了提振消費實施方案，配套推出10個領域的專項行動計劃，消費品以舊換新發放補貼近250億元，帶動銷售超過1850億元。今年，政策進一步優化升級，引導智能消費新趨勢。

政策補貼是撬動市場的“第一桶金”，起到了明顯的杠桿作用。但更值得關注的是，當政策按下了啟動鍵，市場的齒輪就此開始轉動。

就在2月28日，濟南街頭多了一群送貨的“小粉人”，山姆會員店濟南首店的“極速達”配送服務正式上線。與此同時，青島山姆會員商店的兩家云倉也蓄勢待發，即將開啟“極速達”模式。從“等人進店”到“送貨上門”，消費的邊界正在消融。

類似的新供給正在各地涌現。16市輪番舉辦的“好客山東·美食爭霸賽”，線上線下參與超1億人次，比的不僅是誰家菜好吃，更是誰家能把美食變成一種城市體驗。首店經濟同樣活躍，僅青島市市南區，2025年就新增首店36家，影石Insta360、四季椰林等品牌密集落地，吸引消費者打卡“嘗鮮”。

如果說新供給是為消費“搭臺”，那么放心的消費環境，就是讓老百姓敢上臺、愿上臺的“底氣”。

青島上線“放心消費地圖”，塑造街區、景區、商場、農貿市場4大場景；淄博打造陶瓷琉璃放心消費直播間，讓線上買琉璃不踩坑；聊城莘縣依托蔬菜產業培育放心消費商超和市場，推進從種植采收、檢測合格到帶證上市全流程可追溯。正是一件件這樣的“小事”，讓山東在中國消費者協會開展的全國100個城市消費者滿意度測評中持續位居前列。

更根本的，是讓老百姓的“錢袋子”鼓起來。2025年，山東城鎮新增就業124.9萬人，居民人均可支配收入增長5.0%。就業穩了，收入漲了，花錢才更有底氣，這是內需能夠持續發力的根本支撐。

當政策杠桿撬動市場活力，當新供給與新需求相互激活，當消費環境讓人安心，一個良性循環便開始運轉。在這個循環中，經濟增長的內生動力不斷增強。這正是山東“走在前、挑大梁”的底氣所在——當外部環境深刻變化，當經濟體量邁上10萬億臺階，挖潛內需，正成為這個經濟大省行穩致遠的答案。

（大眾新聞記者 陳曉婉 趙雅南）